Diagnoosib maandumislehe ja konversioonitee probleeme Google Adsi liikluse jaoks.
Kogu oskus — vaikeversiooni hoitakse GitHubis; sinu muudatused jäävad sinu enda klooni.
„Maandumisleht ei konverteeri“ on Google Adsis kõige levinum kaebus. Kuid selle taga peitub kaks täiesti erinevat algpõhjust:
Enamik haldajaid (ja enamik kliente) eeldab, et halbade numbrite taga on tee tõrge. Pooltel juhtudel on tegemist jälgimistõrkega. Nende kahe segiajamine raiskab kuid.
See oskus eristab need.
Loe esmalt:
- google-ads/references/operator-thesis.md
- google-ads/references/tracking-playbook.md
- google-ads/references/structure-playbook.md
Loe tööruumi faile, kui need on saadaval:
- workspace/ads/account.md
- workspace/ads/goals.md
- workspace/ads/findings.md
- workspace/ads/drafts/_index.md — kontrolli olemasolevaid jälgimise mustandeid
"Landing page isn't converting"
│
┌────┴────┐
│ │
FORK A FORK B
Tracking Path/UX
│ │
Is the Is the page
signal actually
correct? failing?
Käivita alati esmalt haru A. Kui jälgimine on katki, on haru B järeldused ebausaldusväärsed.
1. Kas selle lehe eesmärgi jaoks on olemas konversioonitoiming?
- Kas vormi/kõne/ostu jaoks, mida see maandumisleht peaks tootma, on seadistatud konversioonitoiming?
- Kas see on määratud esmaseks (include_in_conversions_metric = TRUE)?
- Kas loendamise tüüp on õige?
2. Kas silt tegelikult käivitub? - Kas Google Adsi konversioonisilt (või Google Adsi imporditud GA4 sündmus) on kinnitus-/tänulehel olemas? - Kas silt käivitub, kui kasutaja toimingu lõpule viib? (Google Tag Assistant, võrgu vahekaart või käsitsi test) - Kas silt käivitub VALEL lehel? (nt käivitub vormilehe laadimisel, mitte tänulehel)
3. Kas konversioonitee on otsast lõpuni terve? - Klõps reklaamil → maandumisleht → vorm/CTA → tänuleht → silt käivitub → konversioon salvestatakse - Kus ahel katkeb?
4. Domeenideülesed / ümbersuunamise probleemid? - Kas maandumisleht suunab vormi/kassa jaoks teisele domeenile? - Kui jah, kas domeenideülene jälgimine on seadistatud? - Kas UTM-parameetrid / GCLID jäävad ümbersuunamisel alles?
5. Automaatne märgistamine? - Kas automaatne märgistamine (auto-tagging) on lubatud? - Kas maandumislehe CMS või CDN eemaldab URL-i parameetreid?
6. Atributsiooniaken? - Kas konversiooniaken on liiga lühike (nt 1 päev B2B müügivihje puhul, mille otsustamine võtab nädala)? - Kas mitu kokkupuutepunkti läheb kaotsi?
Selle kampaania konversioonitoimingud:
SELECT
conversion_action.name,
conversion_action.type,
conversion_action.category,
conversion_action.counting_type,
conversion_action.include_in_conversions_metric,
conversion_action.status,
metrics.conversions,
metrics.all_conversions
FROM conversion_action
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
AND conversion_action.status = 'ENABLED'
ORDER BY metrics.conversions DESC
Kampaania tasandi konversiooniandmed:
SELECT
campaign.name,
campaign.final_url_suffix,
metrics.clicks,
metrics.conversions,
metrics.all_conversions,
metrics.cost_micros,
metrics.cost_per_conversion
FROM campaign
WHERE campaign.status = 'ENABLED'
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY metrics.clicks DESC
Reklaami tasandi maandumislehtede URL-id ja tulemused:
SELECT
campaign.name,
ad_group.name,
ad_group_ad.ad.final_urls,
ad_group_ad.ad.type,
metrics.clicks,
metrics.impressions,
metrics.conversions,
metrics.cost_micros
FROM ad_group_ad
WHERE campaign.status = 'ENABLED'
AND ad_group_ad.status = 'ENABLED'
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY metrics.clicks DESC
LIMIT 50
Maandumislehe kogemus (kvaliteediskoori näitajad):
SELECT
campaign.name,
ad_group.name,
ad_group_criterion.keyword.text,
ad_group_criterion.quality_info.quality_score,
ad_group_criterion.quality_info.post_click_quality_score,
ad_group_criterion.quality_info.creative_quality_score,
ad_group_criterion.quality_info.search_predicted_ctr
FROM keyword_view
WHERE campaign.status = 'ENABLED'
AND ad_group.status = 'ENABLED'
AND ad_group_criterion.status = 'ENABLED'
ORDER BY ad_group_criterion.quality_info.post_click_quality_score ASC
LIMIT 50
| Jälgimise olek | Tähendus | Järgmine samm |
|---|---|---|
| Puhas | Silt käivitub õigesti, konversioonitoiming on õigesti seadistatud, GCLID kandub edasi | Jätka haruga B |
| Kahtlane | Silt on olemas, kuid maht tundub tegelikkusega võrreldes liiga väike või liiga suur | Uuri konkreetset katkestust, seejärel haru B |
| Katki | Silt puudub, vale silt või GCLID eemaldatakse | Paranda ESMALT jälgimine. Haru B on enneaegne. |
| Teadmata | Ainult API põhjal ei saa kontrollida — vaja on sildi käsitsi kontrolli | Soovita Tag Assistanti auditit, seejärel haru B |
Mõttekas ainult siis, kui haru A näitab, et jälgimine on puhas või kahtlane.
1. Otsingukavatsus → reklaami lubadus → maandumislehe täitmine
Google Adsis on konversiooni tapja nr 1 sõnumi mittevastavus: - Kasutaja otsib „roll-off dumpster rental near me“ (konkreetne, ostukavatsusega) - Reklaam ütleb „Container Solutions for Your Business“ (ebamäärane) - Maandumisleht on üldine avaleht 12 menüüpunktiga
Iga üleandmine on potentsiaalne väljalangemise koht:
| Üleandmine | Küsimus | Tõrkerežiim |
|---|---|---|
| Otsing → reklaam | Kas reklaam vastab konkreetsele otsingule? | Üldine reklaam konkreetse kavatsuse puhul |
| Reklaam → maandumisleht | Kas maandumisleht annab selle, mida reklaam lubas? | „Request a Quote“ reklaam → leht ilma vormita |
| Maandumisleht → CTA | Kas CTA on nähtav, selge ja vähese hõõrdumisega? | Vorm maetud allapoole esimest ekraani, 15 välja |
| CTA → lõpetamine | Kas kasutaja saab toimingu tegelikult lõpule viia? | Katkine vorm, ümbersuunamine ebaõnnestub, captcha blokeerib |
2. Konkreetsed kontrollid (brauseri või URL-i laadimise kaudu):
3. Kas eri kavatsusklassid maanduvad eri lehtedel?
| Kavatsusklass | Peaks maanduma | Levinud tõrge |
|---|---|---|
| Ostja („buy X now“) | Toote-/teenuselehel koos CTA-ga | Avaleht |
| Võrdlus („X vs Y“) | Võrdlussisul | Tooteleht ilma võrdluseta |
| Uurimine („how does X work“) | Hariduslikul sisul | Müügileht |
| Kohalik („X near me“) | Asukoha-/teeninduspiirkonna lehel | Riiklik avaleht |
| Bränd („company name“) | Avalehel või brändilehel | Üldine tooteleht |
Kui mitu kavatsusklassi suunatakse kõik samale üldisele lehele, on tegemist struktuuriprobleemiga (→ soovita struktuurimustandis), mitte maandumislehe probleemiga.
4. Käi läbi tegelik tee, mida kasutaja läbib:
Click on ad
→ Landing page loads (check: speed, mobile rendering)
→ User reads headline (check: message match)
→ User finds CTA (check: visibility, clarity)
→ User clicks CTA (check: does it work?)
→ Form/checkout loads (check: friction, fields)
→ User submits (check: confirmation page loads)
→ Tag fires (check: conversion recorded)
Iga samm on potentsiaalne katkestuskoht. Dokumenteeri, kus katkestus on.
Hinda iga mõõdet:
| Mõõde | Hinne | Märkused |
|---|---|---|
| Sõnumi vastavus (otsing→reklaam→leht) | Tugev / Nõrk / Puudub | |
| CTA selgus | Selge / Maetud / Puudub | |
| Vormi hõõrdumine | Madal (≤4 välja) / Keskmine (5–8) / Kõrge (9+) | |
| Mobiilikogemus | Hea / Piisav / Katki | |
| Lehe kiirus | Kiire (<3 s) / Aeglane (3–6 s) / Katki (>6 s) | |
| Usaldussignaalid | Tugevad / Mõned / Puuduvad | |
| Kavatsuse konkreetsus | Fokusseeritud / Segatud / Üldine | |
| Konversioonitee terviklikkus | Terviklik / Osaliselt katki / Katki |
web_fetch abil sisuanalüüsiks (H1, CTA tekst, vormiväljad, lehe struktuur)
- Kasuta vajadusel interaktiivseteks kontrollideks browser-it (JavaScriptiga renderdatud lehed, vormide testimine)
- Kontrolli mobiilis renderdamist, kui tekib kahtlusiworkspace/ads/intent-map.mdKüsi kasutajalt: - Maandumislehe URL(-id) - Millised kampaaniad/reklaamirühmad viitavad millistele lehtedele - Konversioonitoimingu nimi ja kuidas see käivitub (lehe laadimine, sündmus jne) - Teadaolevad probleemid (kaebused vormi kohta, mobiiliprobleemid) - Hiljutine konversioonimaht (või „me ei tea“ — see on samuti andmed)
Pärast mõlema haru läbimist koosta selge liigitus:
Sümptomid: Vähe/null konversiooni, kuid leht näeb hea välja, vorm töötab, kasutajad näivad kaasa tulevat
Diagnoos: Silt ei käivitu, vale konversioonitoiming, GCLID eemaldatakse, domeenideülene katkestus
Tegevus: Paranda jälgimine → seejärel hinda konversioonimäära puhaste andmetega uuesti
Mustandi tüüp: Jälgimise parandus (kasuta faili drafts/templates/tracking-draft.md)
Sümptomid: Jälgimine on kontrollitult puhas, kuid konversioonimäär on tõepoolest madal Diagnoos: Sõnumi mittevastavus, maetud CTA, liigne vormi hõõrdumine, kavatsusele vale leht Tegevus: Maandumislehe parendused või kavatsuste suunamise muudatused Mustandi tüüp: Maandumislehe ülevaatuse mustand (kasuta allolevat malli) ja/või struktuurimustand
Sümptomid: Jälgimisel on probleeme JA lehel on UX-i probleeme Diagnoos: Kaks sõltumatut tõrget, mis teineteist võimendavad Tegevus: Paranda esmalt jälgimine (P0), seejärel tegele UX-iga (P1) — just selles järjekorras Mustandi tüübid: Jälgimise paranduse mustand + maandumislehe ülevaatuse mustand
Sümptomid: Jälgimine puhas, leht hea, kuid konversioonimäär on ikka madal Diagnoos: Liiklus on vale — märksõnad vastavad valele kavatsusele, laia vastavusega (broad match) tuleb rämpsu, PMax saadab Display/YouTube'i liiklust otsingu maandumislehele Tegevus: Otsinguterminite analüüs, negatiivsed märksõnad või struktuurimuudatused Mustandi tüüp: Negatiivsete märksõnade mustand ja/või struktuurimustand (see EI OLE maandumislehe probleem)
Päästik: Haru B leiab olulisi tee/UX-i probleeme (vähemalt 2 mõõdet hinnatud kui Nõrk/Puudub/Katki)
Loo allpool oleva malli abil:
- Kirjuta faili workspace/ads/drafts/YYYY-MM-DD-[account-slug]-landing-review.md
- Uuenda faili workspace/ads/drafts/_index.md
Kui ka haru A leiab probleeme, loo ERALDI jälgimise paranduse mustand — ära sega neid.
# Draft: Landing Page Review — [DATE]
Status: proposed
Skill: /google-ads landing-review
Account: [Customer ID / Name]
## Summary
[One paragraph: which pages were reviewed, the primary diagnosis (tracking vs path vs both),
and the highest-priority fix.]
## Diagnostic Classification
**Primary issue:** Tracking Problem | Path/UX Problem | Both | Traffic Quality Problem
## Fork A: Tracking Status
- **Conversion action:** [Name and status]
- **Tag status:** [Fires correctly / Suspicious / Broken / Unknown]
- **GCLID passing:** [Yes / No / Unknown]
- **Auto-tagging:** [Enabled / Disabled]
- **Verdict:** [Clean / Suspicious / Broken / Unknown]
## Fork B: Path/UX Assessment
### Page: [URL]
- **Campaigns pointing here:** [list]
- **Clicks (30d):** [N]
- **Conversions (30d):** [N]
- **Implied conversion rate:** [X%]
#### Scores
| Dimension | Score | Detail |
|-----------|-------|--------|
| Message match | [Strong/Weak/Missing] | [specific observation] |
| CTA clarity | [Clear/Buried/Missing] | [specific observation] |
| Form friction | [Low/Medium/High] | [field count, issues] |
| Mobile experience | [Good/Adequate/Broken] | [specific observation] |
| Page speed | [Fast/Slow/Broken] | [load time if available] |
| Trust signals | [Strong/Some/None] | [specific observation] |
| Intent specificity | [Focused/Mixed/Generic] | [specific observation] |
| Path completeness | [Complete/Partial/Broken] | [where it breaks] |
### Proposed Changes
#### Change 1: [Specific recommendation]
- **Current state:** [what's wrong]
- **Proposed state:** [what to do]
- **Expected impact:** [on conversion rate, quality score]
- **Risk:** [what could go wrong]
- **Priority:** P0 / P1 / P2
[repeat for each change]
## Intent Routing Assessment
- **Are different intent classes landing on the right pages?** [Yes / No — detail]
- **Should new landing pages be created?** [If so, for which intent classes]
- **Cross-reference with intent map:** [link to workspace/ads/intent-map.md findings]
## Dependencies
- [e.g., "Fix tracking (2026-03-15-acme-tracking-fix.md) before assessing conversion rate improvement"]
## Confidence
[High / Medium / Low] — [reasoning]
## Review
- [ ] Evidence checked
- [ ] Collateral risk checked
- [ ] Dependencies checked
- **Decision:** approve | defer | reject
- **Decision reason:** ____
- **Reviewed by:** ____
- **Reviewed on:** ____
- **Applied on:** ____
- **Notes:** ____
workspace/ads/findings.md — maandumislehe diagnoos ja liigitusworkspace/ads/learnings.md — mida õppisime selle konto konversioonitee kohta