---
title: Google Adsi maandumislehed
description: Diagnoosib maandumislehe ja konversioonitee probleeme Google Adsi liikluse jaoks.
category: Marketing
sublabel: Tasuline reklaam
author: Matt Berman
tags: 
license: MIT
source: https://github.com/TheMattBerman/google-ads-copilot
---

# Google Adsi maandumislehe ülevaatus

## Miks see oskus olemas on

„Maandumisleht ei konverteeri“ on Google Adsis kõige levinum kaebus.
Kuid selle taga peitub kaks täiesti erinevat algpõhjust:

1. **Jälgimisprobleem** — konversioonid TOIMUVAD, kuid neid ei loeta.
2. **Teeprobleem** — külastaja jõuab kohale, kuid leht veab ta alt.

Enamik haldajaid (ja enamik kliente) eeldab, et halbade numbrite taga on tee tõrge.
Pooltel juhtudel on tegemist jälgimistõrkega. Nende kahe segiajamine raiskab kuid.

See oskus eristab need.

Loe esmalt:
- `google-ads/references/operator-thesis.md`
- `google-ads/references/tracking-playbook.md`
- `google-ads/references/structure-playbook.md`

Loe tööruumi faile, kui need on saadaval:
- `workspace/ads/account.md`
- `workspace/ads/goals.md`
- `workspace/ads/findings.md`
- `workspace/ads/drafts/_index.md` — kontrolli olemasolevaid jälgimise mustandeid

---

## Diagnostiline mudel: kaks haru

```
"Landing page isn't converting"
         │
    ┌────┴────┐
    │         │
  FORK A    FORK B
  Tracking  Path/UX
    │         │
  Is the     Is the page
  signal     actually
  correct?   failing?
```

**Käivita alati esmalt haru A.** Kui jälgimine on katki, on haru B järeldused ebausaldusväärsed.

---

## Haru A: jälgimise diagnoos (kas signaal on usaldusväärne?)

### Mida kontrollida

**1. Kas selle lehe eesmärgi jaoks on olemas konversioonitoiming?**
- Kas vormi/kõne/ostu jaoks, mida see maandumisleht peaks tootma, on seadistatud konversioonitoiming?
- Kas see on määratud esmaseks (`include_in_conversions_metric = TRUE`)?
- Kas loendamise tüüp on õige?

**2. Kas silt tegelikult käivitub?**
- Kas Google Adsi konversioonisilt (või Google Adsi imporditud GA4 sündmus) on kinnitus-/tänulehel olemas?
- Kas silt käivitub, kui kasutaja toimingu lõpule viib? (Google Tag Assistant, võrgu vahekaart või käsitsi test)
- Kas silt käivitub VALEL lehel? (nt käivitub vormilehe laadimisel, mitte tänulehel)

**3. Kas konversioonitee on otsast lõpuni terve?**
- Klõps reklaamil → maandumisleht → vorm/CTA → tänuleht → silt käivitub → konversioon salvestatakse
- Kus ahel katkeb?

**4. Domeenideülesed / ümbersuunamise probleemid?**
- Kas maandumisleht suunab vormi/kassa jaoks teisele domeenile?
- Kui jah, kas domeenideülene jälgimine on seadistatud?
- Kas UTM-parameetrid / GCLID jäävad ümbersuunamisel alles?

**5. Automaatne märgistamine?**
- Kas automaatne märgistamine (auto-tagging) on lubatud?
- Kas maandumislehe CMS või CDN eemaldab URL-i parameetreid?

**6. Atributsiooniaken?**
- Kas konversiooniaken on liiga lühike (nt 1 päev B2B müügivihje puhul, mille otsustamine võtab nädala)?
- Kas mitu kokkupuutepunkti läheb kaotsi?

### Haru A andmete hankimine (ühendatud režiim)

**Selle kampaania konversioonitoimingud:**
```sql
SELECT
  conversion_action.name,
  conversion_action.type,
  conversion_action.category,
  conversion_action.counting_type,
  conversion_action.include_in_conversions_metric,
  conversion_action.status,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM conversion_action
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND conversion_action.status = 'ENABLED'
ORDER BY metrics.conversions DESC
```

**Kampaania tasandi konversiooniandmed:**
```sql
SELECT
  campaign.name,
  campaign.final_url_suffix,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.cost_per_conversion
FROM campaign
WHERE campaign.status = 'ENABLED'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY metrics.clicks DESC
```

**Reklaami tasandi maandumislehtede URL-id ja tulemused:**
```sql
SELECT
  campaign.name,
  ad_group.name,
  ad_group_ad.ad.final_urls,
  ad_group_ad.ad.type,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM ad_group_ad
WHERE campaign.status = 'ENABLED'
  AND ad_group_ad.status = 'ENABLED'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY metrics.clicks DESC
LIMIT 50
```

**Maandumislehe kogemus (kvaliteediskoori näitajad):**
```sql
SELECT
  campaign.name,
  ad_group.name,
  ad_group_criterion.keyword.text,
  ad_group_criterion.quality_info.quality_score,
  ad_group_criterion.quality_info.post_click_quality_score,
  ad_group_criterion.quality_info.creative_quality_score,
  ad_group_criterion.quality_info.search_predicted_ctr
FROM keyword_view
WHERE campaign.status = 'ENABLED'
  AND ad_group.status = 'ENABLED'
  AND ad_group_criterion.status = 'ENABLED'
ORDER BY ad_group_criterion.quality_info.post_click_quality_score ASC
LIMIT 50
```

### Haru A otsus

| Jälgimise olek | Tähendus | Järgmine samm |
|----------------|---------|-----------|
| **Puhas** | Silt käivitub õigesti, konversioonitoiming on õigesti seadistatud, GCLID kandub edasi | Jätka haruga B |
| **Kahtlane** | Silt on olemas, kuid maht tundub tegelikkusega võrreldes liiga väike või liiga suur | Uuri konkreetset katkestust, seejärel haru B |
| **Katki** | Silt puudub, vale silt või GCLID eemaldatakse | Paranda ESMALT jälgimine. Haru B on enneaegne. |
| **Teadmata** | Ainult API põhjal ei saa kontrollida — vaja on sildi käsitsi kontrolli | Soovita Tag Assistanti auditit, seejärel haru B |

---

## Haru B: tee/UX-i diagnoos (kas leht tegelikult veab alt?)

Mõttekas ainult siis, kui haru A näitab, et jälgimine on puhas või kahtlane.

### Sõnumi vastavuse test

**1. Otsingukavatsus → reklaami lubadus → maandumislehe täitmine**

Google Adsis on konversiooni tapja nr 1 sõnumi mittevastavus:
- Kasutaja otsib „roll-off dumpster rental near me“ (konkreetne, ostukavatsusega)
- Reklaam ütleb „Container Solutions for Your Business“ (ebamäärane)
- Maandumisleht on üldine avaleht 12 menüüpunktiga

Iga üleandmine on potentsiaalne väljalangemise koht:

| Üleandmine | Küsimus | Tõrkerežiim |
|---------|----------|-------------|
| Otsing → reklaam | Kas reklaam vastab konkreetsele otsingule? | Üldine reklaam konkreetse kavatsuse puhul |
| Reklaam → maandumisleht | Kas maandumisleht annab selle, mida reklaam lubas? | „Request a Quote“ reklaam → leht ilma vormita |
| Maandumisleht → CTA | Kas CTA on nähtav, selge ja vähese hõõrdumisega? | Vorm maetud allapoole esimest ekraani, 15 välja |
| CTA → lõpetamine | Kas kasutaja saab toimingu tegelikult lõpule viia? | Katkine vorm, ümbersuunamine ebaõnnestub, captcha blokeerib |

**2. Konkreetsed kontrollid (brauseri või URL-i laadimise kaudu):**

- **Sõnum esimesel ekraanil:** Kas H1/kangelasala tekst vastab reklaami lubadusele? Kas see vastab otsingukavatsusele?
- **CTA nähtavus:** Kas kasutaja näeb 3 sekundi jooksul, mida teha? Kas CTA on esimesel ekraanil?
- **Vormi hõõrdumine:** Mitu välja? Kohustuslikud väljad? Captcha? Mitmeastmeline?
- **Mobiilikogemus:** Kas see töötab mobiilis? (Enamik Google Adsi klõpse tuleb mobiilist)
- **Lehe kiirus:** Kas see laadib <3 sekundiga? (Aeglane = põrge)
- **Usaldussignaalid:** Telefoninumber, arvustused, sertifikaadid, päris fotod?
- **Konkreetsus:** Kas leht teenib ÜHTE kavatsust või on see avaleht, mis üritab teenida kõiki kavatsusi?

### Kavatsuste suunamise test

**3. Kas eri kavatsusklassid maanduvad eri lehtedel?**

| Kavatsusklass | Peaks maanduma | Levinud tõrge |
|-------------|----------------|---------------|
| Ostja („buy X now“) | Toote-/teenuselehel koos CTA-ga | Avaleht |
| Võrdlus („X vs Y“) | Võrdlussisul | Tooteleht ilma võrdluseta |
| Uurimine („how does X work“) | Hariduslikul sisul | Müügileht |
| Kohalik („X near me“) | Asukoha-/teeninduspiirkonna lehel | Riiklik avaleht |
| Bränd („company name“) | Avalehel või brändilehel | Üldine tooteleht |

Kui mitu kavatsusklassi suunatakse kõik samale üldisele lehele, on tegemist struktuuriprobleemiga (→ soovita struktuurimustandis), mitte maandumislehe probleemiga.

### Konversioonitee läbikõndimine

**4. Käi läbi tegelik tee, mida kasutaja läbib:**

```
Click on ad
  → Landing page loads (check: speed, mobile rendering)
    → User reads headline (check: message match)
      → User finds CTA (check: visibility, clarity)
        → User clicks CTA (check: does it work?)
          → Form/checkout loads (check: friction, fields)
            → User submits (check: confirmation page loads)
              → Tag fires (check: conversion recorded)
```

Iga samm on potentsiaalne katkestuskoht. Dokumenteeri, kus katkestus on.

### Haru B hindamine

Hinda iga mõõdet:

| Mõõde | Hinne | Märkused |
|-----------|-------|-------|
| Sõnumi vastavus (otsing→reklaam→leht) | Tugev / Nõrk / Puudub | |
| CTA selgus | Selge / Maetud / Puudub | |
| Vormi hõõrdumine | Madal (≤4 välja) / Keskmine (5–8) / Kõrge (9+) | |
| Mobiilikogemus | Hea / Piisav / Katki | |
| Lehe kiirus | Kiire (<3 s) / Aeglane (3–6 s) / Katki (>6 s) | |
| Usaldussignaalid | Tugevad / Mõned / Puuduvad | |
| Kavatsuse konkreetsus | Fokusseeritud / Segatud / Üldine | |
| Konversioonitee terviklikkus | Terviklik / Osaliselt katki / Katki | |

---

## Andmete hankimine — maandumislehe ülevaatus

### Ühendatud režiim (MCP + brauser/laadimine)

1. Tõmba GAQL-i abil reklaamide lõplikud URL-id ja kampaaniaandmed (vt päringuid eespool)
2. Iga unikaalse maandumis-URL-i puhul:
   - Laadi `web_fetch` abil sisuanalüüsiks (H1, CTA tekst, vormiväljad, lehe struktuur)
   - Kasuta vajadusel interaktiivseteks kontrollideks `browser`-it (JavaScriptiga renderdatud lehed, vormide testimine)
   - Kontrolli mobiilis renderdamist, kui tekib kahtlusi
3. Võrdle maandumislehti otsinguterminite kavatsusklassidega failist `workspace/ads/intent-map.md`

### Ekspordirežiim

Küsi kasutajalt:
- Maandumislehe URL(-id)
- Millised kampaaniad/reklaamirühmad viitavad millistele lehtedele
- Konversioonitoimingu nimi ja kuidas see käivitub (lehe laadimine, sündmus jne)
- Teadaolevad probleemid (kaebused vormi kohta, mobiiliprobleemid)
- Hiljutine konversioonimaht (või „me ei tea“ — see on samuti andmed)

---

## Diferentsiaaldiagnoosi kokkuvõte

Pärast mõlema haru läbimist koosta selge liigitus:

### Stsenaarium 1: UX-i probleemiks maskeeritud jälgimisprobleem
**Sümptomid:** Vähe/null konversiooni, kuid leht näeb hea välja, vorm töötab, kasutajad näivad kaasa tulevat
**Diagnoos:** Silt ei käivitu, vale konversioonitoiming, GCLID eemaldatakse, domeenideülene katkestus
**Tegevus:** Paranda jälgimine → seejärel hinda konversioonimäära puhaste andmetega uuesti
**Mustandi tüüp:** Jälgimise parandus (kasuta faili `drafts/templates/tracking-draft.md`)

### Stsenaarium 2: UX-i/tee probleem (jälgimine on korras)
**Sümptomid:** Jälgimine on kontrollitult puhas, kuid konversioonimäär on tõepoolest madal
**Diagnoos:** Sõnumi mittevastavus, maetud CTA, liigne vormi hõõrdumine, kavatsusele vale leht
**Tegevus:** Maandumislehe parendused või kavatsuste suunamise muudatused
**Mustandi tüüp:** Maandumislehe ülevaatuse mustand (kasuta allolevat malli) ja/või struktuurimustand

### Stsenaarium 3: mõlemad probleemid
**Sümptomid:** Jälgimisel on probleeme JA lehel on UX-i probleeme
**Diagnoos:** Kaks sõltumatut tõrget, mis teineteist võimendavad
**Tegevus:** Paranda esmalt jälgimine (P0), seejärel tegele UX-iga (P1) — just selles järjekorras
**Mustandi tüübid:** Jälgimise paranduse mustand + maandumislehe ülevaatuse mustand

### Stsenaarium 4: liikluse kvaliteedi probleem (leht ja jälgimine on korras)
**Sümptomid:** Jälgimine puhas, leht hea, kuid konversioonimäär on ikka madal
**Diagnoos:** Liiklus on vale — märksõnad vastavad valele kavatsusele, laia vastavusega (broad match) tuleb rämpsu, PMax saadab Display/YouTube'i liiklust otsingu maandumislehele
**Tegevus:** Otsinguterminite analüüs, negatiivsed märksõnad või struktuurimuudatused
**Mustandi tüüp:** Negatiivsete märksõnade mustand ja/või struktuurimustand (see EI OLE maandumislehe probleem)

---

## Mustandi väljund

### Maandumislehe ülevaatuse mustand
**Päästik:** Haru B leiab olulisi tee/UX-i probleeme (vähemalt 2 mõõdet hinnatud kui Nõrk/Puudub/Katki)

Loo allpool oleva malli abil:
- Kirjuta faili `workspace/ads/drafts/YYYY-MM-DD-[account-slug]-landing-review.md`
- Uuenda faili `workspace/ads/drafts/_index.md`

Kui ka haru A leiab probleeme, loo ERALDI jälgimise paranduse mustand — ära sega neid.

### Maandumislehe ülevaatuse mustandi mall

```markdown
# Draft: Landing Page Review — [DATE]
Status: proposed
Skill: /google-ads landing-review
Account: [Customer ID / Name]

## Summary
[One paragraph: which pages were reviewed, the primary diagnosis (tracking vs path vs both),
and the highest-priority fix.]

## Diagnostic Classification
**Primary issue:** Tracking Problem | Path/UX Problem | Both | Traffic Quality Problem

## Fork A: Tracking Status
- **Conversion action:** [Name and status]
- **Tag status:** [Fires correctly / Suspicious / Broken / Unknown]
- **GCLID passing:** [Yes / No / Unknown]
- **Auto-tagging:** [Enabled / Disabled]
- **Verdict:** [Clean / Suspicious / Broken / Unknown]

## Fork B: Path/UX Assessment

### Page: [URL]
- **Campaigns pointing here:** [list]
- **Clicks (30d):** [N]
- **Conversions (30d):** [N]
- **Implied conversion rate:** [X%]

#### Scores
| Dimension | Score | Detail |
|-----------|-------|--------|
| Message match | [Strong/Weak/Missing] | [specific observation] |
| CTA clarity | [Clear/Buried/Missing] | [specific observation] |
| Form friction | [Low/Medium/High] | [field count, issues] |
| Mobile experience | [Good/Adequate/Broken] | [specific observation] |
| Page speed | [Fast/Slow/Broken] | [load time if available] |
| Trust signals | [Strong/Some/None] | [specific observation] |
| Intent specificity | [Focused/Mixed/Generic] | [specific observation] |
| Path completeness | [Complete/Partial/Broken] | [where it breaks] |

### Proposed Changes

#### Change 1: [Specific recommendation]
- **Current state:** [what's wrong]
- **Proposed state:** [what to do]
- **Expected impact:** [on conversion rate, quality score]
- **Risk:** [what could go wrong]
- **Priority:** P0 / P1 / P2

[repeat for each change]

## Intent Routing Assessment
- **Are different intent classes landing on the right pages?** [Yes / No — detail]
- **Should new landing pages be created?** [If so, for which intent classes]
- **Cross-reference with intent map:** [link to workspace/ads/intent-map.md findings]

## Dependencies
- [e.g., "Fix tracking (2026-03-15-acme-tracking-fix.md) before assessing conversion rate improvement"]

## Confidence
[High / Medium / Low] — [reasoning]

## Review
- [ ] Evidence checked
- [ ] Collateral risk checked
- [ ] Dependencies checked
- **Decision:** approve | defer | reject
- **Decision reason:** ____
- **Reviewed by:** ____
- **Reviewed on:** ____
- **Applied on:** ____
- **Notes:** ____
```

### Uuenda alati tööruumi mälu:
- `workspace/ads/findings.md` — maandumislehe diagnoos ja liigitus
- `workspace/ads/learnings.md` — mida õppisime selle konto konversioonitee kohta
- Uuenda olemasolevaid jälgimise mustandeid, kui haru A toob esile uusi jälgimisprobleeme

---

## Väljundi kuju

1. **Konto oleku plokk** — nimi, CID, režiim, ajavahemik, jälgimise usaldusväärsus
2. **Diagnostiline liigitus** — jälgimisprobleem vs teeprobleem vs mõlemad vs liikluse kvaliteet
3. **Haru A kokkuvõte** — jälgimise olek iga üle vaadatud lehe/kampaania kohta
4. **Haru B kokkuvõte** — tee/UX-i hinded iga üle vaadatud maandumislehe kohta
5. **Diferentsiaaldiagnoos** — milline stsenaarium kehtib (1, 2, 3 või 4)
6. **Prioriseeritud soovitused** — parandamise järjekord on oluline (alati jälgimine enne UX-i)
7. **Loodud mustandid** — koos failiteede ja kokkuvõtetega
8. **Mälu uuendused**

---

## Reeglid

- **Käivita alati esmalt haru A.** Kui jälgimine on katki, ÄRA koosta üksikasjalikke UX-i soovitusi — need põhineksid fantoomkonversioonide andmetel.
- **Erista selgelt:** Katkise sildi ja 0% konversioonimääraga leht on jälgimisprobleem, mitte UX-i probleem. Ütle see selgesõnaliselt välja.
- **Ära süüdista maandumislehte liikluse kvaliteedi probleemides.** Kui märksõnad toovad valesid inimesi, võib leht olla täiuslik ja ikkagi mitte konverteerida. Suuna negatiivsete märksõnade/struktuuri oskuste juurde.
- **Käi läbi tegelik tee.** Ära vaata ainult lehte — järgi kogu klõps → konversioon ahelat.
- **Ole konkreetne.** „Vormil on liiga palju välju“ on ebamäärane. „Vormil on 12 kohustuslikku välja, sh „ettevõtte suurus“ ja „aastakäive“, mis on esmase hinnapäringu jaoks ebavajalikud“ on kasulik.
- **Mobiil ennekõike.** Enamik Google Adsi klõpse tuleb mobiilist. Kui saad kontrollida ainult üht asja, kontrolli mobiili.
- **Üks leht korraga.** Ära ürita 10 lehte korraga üle vaadata. Alusta suurima kuluga lehest.
- **Sõnumi vastavus on peaaegu alati probleem.** Kahtluse korral kontrolli, kas H1 vastab otsingukavatsusele. Kui ei vasta, on see tavaliselt vastus.