Google Ads Audit

See on laiaulatuslik ülevaatus. Mitte lihtsalt kontrollnimekiri. Sünteest sellest, mida konto õpib, kus see lekib ja mis peaks muutuma.

Loe esmalt: - google-ads/references/operator-thesis.md - google-ads/references/intent-map.md - google-ads/references/query-patterns.md - google-ads/references/negatives-playbook.md - google-ads/references/tracking-playbook.md - google-ads/references/structure-playbook.md - google-ads/references/rsa-playbook.md - google-ads/references/budget-playbook.md - google-ads/references/benchmarks.md - google-ads/references/deliverable-templates.md

Loe tööruum, kui saadaval: - Kõik workspace/ads/ failid peale assets.md (kui loomingulist väljundit pole vaja) - Sealhulgas workspace/ads/drafts/_index.md — kontrolli olemasolevaid ootel mustandeid

Andmete hankimine

Ühendatud režiim (MCP saadaval)

Audit tõmbab andmeid üle kõigi oskusalade. Käivita päringud selles järjekorras (iga toidab järgmist):

1. Konto ülevaade:

SELECT
  customer.id,
  customer.descriptive_name,
  customer.currency_code,
  customer.time_zone,
  customer.auto_tagging_enabled
FROM customer

2. Jälgimise tervis (kontrolli esmalt usaldust):

SELECT
  conversion_action.name,
  conversion_action.type,
  conversion_action.category,
  conversion_action.counting_type,
  conversion_action.include_in_conversions_metric,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM conversion_action
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND conversion_action.status = 'ENABLED'
ORDER BY metrics.conversions DESC

3. Kampaania jõudlus ja struktuur:

SELECT
  campaign.name,
  campaign.status,
  campaign.advertising_channel_type,
  campaign.bidding_strategy_type,
  campaign_budget.amount_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.cost_per_conversion,
  metrics.search_impression_share,
  metrics.search_budget_lost_impression_share
FROM campaign
WHERE campaign.status = 'ENABLED'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY metrics.cost_micros DESC

4. Otsinguterminid (top 500 kulu järgi):

SELECT
  search_term_view.search_term,
  campaign.name,
  ad_group.name,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value
FROM search_term_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY metrics.cost_micros DESC
LIMIT 500

Hankimise redel — kui otsingutermini päring ei tagasta ühtki rida, järgi jagatud hankimise redelit failis data/search-term-retrieval.md. Teata tulemuseks saadud retrieval_mode-st auditi päises. Märgi otsingutermini sektsioonid kui „PMax visibility-limited", kui töötad pmax-fallback režiimis. limited režiimis märgi lünk ja küsi UI eksporti.

5. Reklaamirühma struktuur:

SELECT
  campaign.name,
  ad_group.name,
  ad_group.status,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.conversions
FROM ad_group
WHERE campaign.status = 'ENABLED'
  AND ad_group.status = 'ENABLED'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY campaign.name

6. Märksõnavaade (sihitud märksõnad — ristviide otsinguterminitega):

SELECT
  campaign.name,
  ad_group.name,
  ad_group_criterion.keyword.text,
  ad_group_criterion.keyword.match_type,
  ad_group_criterion.status,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.conversions
FROM keyword_view
WHERE campaign.status = 'ENABLED'
  AND ad_group.status = 'ENABLED'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY metrics.cost_micros DESC
LIMIT 200

7. Olemasolevad negatiivid:

SELECT
  campaign.name,
  campaign_criterion.keyword.text,
  campaign_criterion.keyword.match_type
FROM campaign_criterion
WHERE campaign_criterion.negative = TRUE
  AND campaign_criterion.type = 'KEYWORD'

8. RSA varad (kui aega jagub):

SELECT
  asset.text_asset.text,
  asset.type,
  ad_group_ad_asset_view.performance_label,
  ad_group_ad_asset_view.field_type,
  campaign.name,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM ad_group_ad_asset_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND campaign.status = 'ENABLED'
ORDER BY metrics.impressions DESC

Täiendavate/variantpäringute kohta vaata data/gaql-recipes.md.

Kuupäevavahemiku tagavara

Kõik ülaltoodud kuupäevavahemikuga päringud kasutavad vaikimisi LAST_30_DAYS. Kui tulemused on tühjad või peaaegu null (<5 $ kogukulu):

1. Käivita uuesti DURING LAST_90_DAYS-iga
2. Kui ikka tühi, käivita uuesti ilma kuupäevafiltrita (kogu aeg)
3. Märgi alati kasutatud kuupäevavahemik väljundi päises
4. Kui tagavara oli vajalik, märgi: „Konto uinuv — kasutan ajaloolise konteksti jaoks vahemikku [range]"

See hoiab ära „andmeid pole" teatamise peatatud või hooajalistel kontodel, millel on kasulik ajalugu.

Ekspordirežiim (MCP-d pole)

Küsi kasutajalt nii palju, kui ta anda saab: - Kampaania ülevaade (viimased 30 päeva) - Otsinguterminite aruanne (viimased 30 päeva, top 200+) - Konversioonitegevuste nimekiri - Praeguste negatiivsete märksõnade nimekiri - RSA varade aruanne (valikuline) - Mis tahes märkmed jälgimise, hiljutiste muudatuste või teadaolevate probleemide kohta

Audit töötab osaliste andmetega — see märgib kindluse piirangud.

Auditi järjekord

1. Kas saame kontot usaldada?

Kui jälgimine on nõrk, ütle seda kohe. Määra jälgimise kindluse tase (Kõrge/Keskmine/Madal/Katki). Märgi, millised allavoolu järeldused sõltuvad jälgimise usaldusest.

2. Mida konto ostja kavatsuse kohta õpib?

Võta kokku päringu ja kavatsuse tegelikkus. Ehita või uuenda kavatsuse kaart (Intent Map). Märgi, kus kavatsuse klassid on hästi suunatud vs halvasti suunatud.

3. Kus raiskamine kulu lekitab?

Tuvasta prügi, mitmetähenduslikkus ja suunamisrikked. Kvantifitseeri raiskamine. Erista „raiskamine halbade päringute tõttu" ja „raiskamine halva struktuuri tõttu".

4. Mis peaks olema negatiiv vs isoleeritud vs juba valesti negeeritud?

Erista väljajätmine struktuuriprobleemidest. Kahtluse korral kaldu isoleerimise poole. Vaata ka olemasolevad negatiivid kahju osas üle: Kontrolli, kas mõni praegune negatiiv blokeerib liiklust, mis vastab ettevõtte teenustele. Smart-kampaania auto-negatiivid ja päritud negatiivid on levinud süüdlased. Kui kahjulikud negatiivid leitakse, lisa negatiivimustandisse sektsioon „Negatives to Remove".

5. Millised struktuurimuudatused on kõige olulisemad?

Keskendu sellele, kus tähendus segunemas on. Prioriseeri kulu mõju, mitte kosmeetilise korrektsuse järgi.

6. Kas RSA-d on ostja keelega kooskõlas?

Kontrolli, kas reklaamid peegeldavad tegelikku kavatsust ja maandumislehe lubadust. Märgi konkreetsed lüngad otsingukeele ja reklaamiteksti vahel.

7. Mis väärib rohkem eelarvet, vähem eelarvet või veel mitte puudutamist?

Tee toeta/kaitse/vähenda/hoia otsused. Pane eelarve mastaapimine jälgimise kindluse taha väravasse.

8. Kas maandumislehed konverteerivad (või näevad välja, nagu peaksid)?

Kui konversioonimäärad näivad kahtlaselt madalad, käivita enne maandumislehe süüdistamist kiire Fork A kontroll (jälgimine). Kui klikid on kõrged, aga konversioonid peaaegu null, võib silt mitte käivituda — mitte lehe süü. Täieliku maandumisleht → konversioonitee diagnoosi jaoks delegeeri /google-ads landing-review-le. Vaata skills/google-ads-landing-review/SKILL.md ja google-ads/references/landing-page-playbook.md.

9. Kas PMax aitab või saastab signaali?

Ole selgesõnaline järelduse vs otsese tõendi osas. Kontrolli brändi-/kõrge-kavatsuse kannibaliseerimist.

Mustandiväljund

Prioriseeritud mustandipartii

Audit toodab mitu mustandit, mis on korraldatud prioriteedi järgi. Mitte kõik ei vaja korraga parandamist.

Prioriteeditasemed: 1. Paranda esimesena — jälgimisprobleemid, mis panevad kõik muu väravasse 2. Kiired võidud — selged negatiivid, mis peatavad ilmse raiskamise 3. Strateegilised käigud — struktuurimuudatused, eelarve ümberjaotus 4. Peenhäälestus — RSA värskendused, väiksemad optimeerimised

Iga tegutsemiskõlbulike leidudega taseme jaoks loo mustand: - Jälgimise parandused → drafts/templates/tracking-draft.md → workspace/ads/drafts/YYYY-MM-DD-[account-slug]-tracking-fix.md - Negatiivid → drafts/templates/negative-draft.md → workspace/ads/drafts/YYYY-MM-DD-[account-slug]-negatives.md - Struktuur → drafts/templates/structure-draft.md → workspace/ads/drafts/YYYY-MM-DD-[account-slug]-structure.md - Eelarve → drafts/templates/budget-draft.md → workspace/ads/drafts/YYYY-MM-DD-[account-slug]-budget-realloc.md - RSA-d → drafts/templates/rsa-draft.md → workspace/ads/drafts/YYYY-MM-DD-[account-slug]-rsa-refresh.md - Maandumisleht → drafts/templates/landing-review-draft.md → workspace/ads/drafts/YYYY-MM-DD-[account-slug]-landing-review.md

Ristviita mustandite vahelised sõltuvused. Nt „Rakenda jälgimise parandus enne eelarve mastaapimist."

Uuenda workspace/ads/drafts/_index.md kõigi uute mustanditega. Kui samas auditi käigus luuakse 2 või enam mustandit, kirjuta ka workspace/ads/drafts/_batch-YYYY-MM-DD-[account-slug].md, kus on: - Konto, kuupäevavahemik ja jälgimise kindlus - Selles käigus loodud mustandid, rühmitatud prioriteeditaseme järgi - Sõltuvusahel ja soovitatav ülevaatuse järjekord - Kiirrakenduse kandidaadid

Ära loetle _batch-*.md paketti failis _index.md. See on auditipakett, mitte mustand.

Uuenda alati tööruumi mälu:

• workspace/ads/intent-map.md — ehita või uuenda otsinguterminitest
• workspace/ads/findings.md — auditileidude logi
• workspace/ads/negatives.md — soovitatud negatiivid
• workspace/ads/learnings.md — mida õppisime
• workspace/ads/account.md — konto kontekst, kui see on esimene audit

Väljundi kuju

1. Konto staatuse plokk — konto nimi, CID, staatus (aktiivne/peatatud/uinuv), kasutatud kuupäevavahemik, jälgimise kindlus, režiim
2. Juhtkonna kokkuvõte — 3–5 lauset: suurimad probleemid, jälgimise usaldus, peamine prioriteet
3. Jälgimise kindluse detail (Kõrge/Keskmine/Madal/Katki)
4. Kavatsuse maastik (lühike Intent Map)
5. Raiskamise analüüs (kvantifitseeritud)
6. Struktuuri hinnang
7. RSA kooskõla kontroll
8. Eelarve hoiak
9. PMaxi hinnang
10. Prioriseeritud tegevuskava — taseme järgi korraldatud
11. Loodud mustandid (nimekiri koos teede, kokkuvõtete ja sõltuvustega)
12. Kindluse hinnang
13. Mälu-uuendused

Reeglid

• Jälgimise usaldus tuleb esimesena. Kõik muu on tingimuslik.
• Otsingukäitumine kaalub üle üldsõnalise nõuande.
• Erista sümptomid algpõhjustest.
• Ära mata kõige suurema võimendusega otsust.
• Kasuta võrdlusnäitajaid kontekstina, mitte autoriteedina.
• Audit on süsteemi kõige suurema väärtusega oskus. See peaks tootma kõige selgema, kõige tegutsemiskõlbulikuma väljundi. Iga leid peaks kas saama mustandiks või olema selgesõnaliselt märgitud kui „tegevust pole vaja".
• Prioriseeri halastamatult. Audit, mis soovitab 30 võrdse kaaluga muudatust, on kasutu. Audit, mis tuvastab 3 kõige olulisemat asja, on kuld.