---
title: Google Adsi audit
description: Terviklik Google Adsi ülevaatus: jälgimine, otsinguterminid, struktuur, reklaamid ja eelarve.
category: Marketing
sublabel: Tasuline reklaam
author: Matt Berman
tags: 
license: MIT
source: https://github.com/TheMattBerman/google-ads-copilot
---

# Google Ads Audit

See on laiaulatuslik ülevaatus.
Mitte lihtsalt kontrollnimekiri.
Sünteest sellest, mida konto õpib, kus see lekib ja mis peaks muutuma.

Loe esmalt:
- `google-ads/references/operator-thesis.md`
- `google-ads/references/intent-map.md`
- `google-ads/references/query-patterns.md`
- `google-ads/references/negatives-playbook.md`
- `google-ads/references/tracking-playbook.md`
- `google-ads/references/structure-playbook.md`
- `google-ads/references/rsa-playbook.md`
- `google-ads/references/budget-playbook.md`
- `google-ads/references/benchmarks.md`
- `google-ads/references/deliverable-templates.md`

Loe tööruum, kui saadaval:
- Kõik `workspace/ads/` failid peale `assets.md` (kui loomingulist väljundit pole vaja)
- Sealhulgas `workspace/ads/drafts/_index.md` — kontrolli olemasolevaid ootel mustandeid

---

## Andmete hankimine

### Ühendatud režiim (MCP saadaval)

Audit tõmbab andmeid üle kõigi oskusalade. Käivita päringud selles järjekorras (iga toidab järgmist):

**1. Konto ülevaade:**
```sql
SELECT
  customer.id,
  customer.descriptive_name,
  customer.currency_code,
  customer.time_zone,
  customer.auto_tagging_enabled
FROM customer
```

**2. Jälgimise tervis (kontrolli esmalt usaldust):**
```sql
SELECT
  conversion_action.name,
  conversion_action.type,
  conversion_action.category,
  conversion_action.counting_type,
  conversion_action.include_in_conversions_metric,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM conversion_action
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND conversion_action.status = 'ENABLED'
ORDER BY metrics.conversions DESC
```

**3. Kampaania jõudlus ja struktuur:**
```sql
SELECT
  campaign.name,
  campaign.status,
  campaign.advertising_channel_type,
  campaign.bidding_strategy_type,
  campaign_budget.amount_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.cost_per_conversion,
  metrics.search_impression_share,
  metrics.search_budget_lost_impression_share
FROM campaign
WHERE campaign.status = 'ENABLED'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY metrics.cost_micros DESC
```

**4. Otsinguterminid (top 500 kulu järgi):**
```sql
SELECT
  search_term_view.search_term,
  campaign.name,
  ad_group.name,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value
FROM search_term_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY metrics.cost_micros DESC
LIMIT 500
```

**Hankimise redel** — kui otsingutermini päring ei tagasta ühtki rida, järgi jagatud hankimise redelit failis `data/search-term-retrieval.md`. Teata tulemuseks saadud `retrieval_mode`-st auditi päises. Märgi otsingutermini sektsioonid kui „PMax visibility-limited", kui töötad `pmax-fallback` režiimis. `limited` režiimis märgi lünk ja küsi UI eksporti.

**5. Reklaamirühma struktuur:**
```sql
SELECT
  campaign.name,
  ad_group.name,
  ad_group.status,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.conversions
FROM ad_group
WHERE campaign.status = 'ENABLED'
  AND ad_group.status = 'ENABLED'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY campaign.name
```

**6. Märksõnavaade (sihitud märksõnad — ristviide otsinguterminitega):**
```sql
SELECT
  campaign.name,
  ad_group.name,
  ad_group_criterion.keyword.text,
  ad_group_criterion.keyword.match_type,
  ad_group_criterion.status,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.conversions
FROM keyword_view
WHERE campaign.status = 'ENABLED'
  AND ad_group.status = 'ENABLED'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY metrics.cost_micros DESC
LIMIT 200
```

**7. Olemasolevad negatiivid:**
```sql
SELECT
  campaign.name,
  campaign_criterion.keyword.text,
  campaign_criterion.keyword.match_type
FROM campaign_criterion
WHERE campaign_criterion.negative = TRUE
  AND campaign_criterion.type = 'KEYWORD'
```

**8. RSA varad (kui aega jagub):**
```sql
SELECT
  asset.text_asset.text,
  asset.type,
  ad_group_ad_asset_view.performance_label,
  ad_group_ad_asset_view.field_type,
  campaign.name,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM ad_group_ad_asset_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND campaign.status = 'ENABLED'
ORDER BY metrics.impressions DESC
```

Täiendavate/variantpäringute kohta vaata `data/gaql-recipes.md`.

### Kuupäevavahemiku tagavara

Kõik ülaltoodud kuupäevavahemikuga päringud kasutavad vaikimisi `LAST_30_DAYS`. Kui tulemused on tühjad või peaaegu null (<5 $ kogukulu):

1. Käivita uuesti `DURING LAST_90_DAYS`-iga
2. Kui ikka tühi, käivita uuesti ilma kuupäevafiltrita (kogu aeg)
3. **Märgi alati kasutatud kuupäevavahemik** väljundi päises
4. **Kui tagavara oli vajalik**, märgi: „Konto uinuv — kasutan ajaloolise konteksti jaoks vahemikku [range]"

See hoiab ära „andmeid pole" teatamise peatatud või hooajalistel kontodel, millel on kasulik ajalugu.

### Ekspordirežiim (MCP-d pole)

Küsi kasutajalt nii palju, kui ta anda saab:
- Kampaania ülevaade (viimased 30 päeva)
- Otsinguterminite aruanne (viimased 30 päeva, top 200+)
- Konversioonitegevuste nimekiri
- Praeguste negatiivsete märksõnade nimekiri
- RSA varade aruanne (valikuline)
- Mis tahes märkmed jälgimise, hiljutiste muudatuste või teadaolevate probleemide kohta

Audit töötab osaliste andmetega — see märgib kindluse piirangud.

---

## Auditi järjekord

### 1. Kas saame kontot usaldada?
Kui jälgimine on nõrk, ütle seda kohe. Määra jälgimise kindluse tase (Kõrge/Keskmine/Madal/Katki).
Märgi, millised allavoolu järeldused sõltuvad jälgimise usaldusest.

### 2. Mida konto ostja kavatsuse kohta õpib?
Võta kokku päringu ja kavatsuse tegelikkus. Ehita või uuenda kavatsuse kaart (Intent Map).
Märgi, kus kavatsuse klassid on hästi suunatud vs halvasti suunatud.

### 3. Kus raiskamine kulu lekitab?
Tuvasta prügi, mitmetähenduslikkus ja suunamisrikked. Kvantifitseeri raiskamine.
Erista „raiskamine halbade päringute tõttu" ja „raiskamine halva struktuuri tõttu".

### 4. Mis peaks olema negatiiv vs isoleeritud vs juba valesti negeeritud?
Erista väljajätmine struktuuriprobleemidest.
Kahtluse korral kaldu isoleerimise poole.
**Vaata ka olemasolevad negatiivid kahju osas üle:** Kontrolli, kas mõni praegune negatiiv blokeerib liiklust, mis vastab ettevõtte teenustele. Smart-kampaania auto-negatiivid ja päritud negatiivid on levinud süüdlased. Kui kahjulikud negatiivid leitakse, lisa negatiivimustandisse sektsioon „Negatives to Remove".

### 5. Millised struktuurimuudatused on kõige olulisemad?
Keskendu sellele, kus tähendus segunemas on.
Prioriseeri kulu mõju, mitte kosmeetilise korrektsuse järgi.

### 6. Kas RSA-d on ostja keelega kooskõlas?
Kontrolli, kas reklaamid peegeldavad tegelikku kavatsust ja maandumislehe lubadust.
Märgi konkreetsed lüngad otsingukeele ja reklaamiteksti vahel.

### 7. Mis väärib rohkem eelarvet, vähem eelarvet või veel mitte puudutamist?
Tee toeta/kaitse/vähenda/hoia otsused.
**Pane eelarve mastaapimine jälgimise kindluse taha väravasse.**

### 8. Kas maandumislehed konverteerivad (või näevad välja, nagu peaksid)?
Kui konversioonimäärad näivad kahtlaselt madalad, käivita enne maandumislehe süüdistamist kiire Fork A kontroll (jälgimine). Kui klikid on kõrged, aga konversioonid peaaegu null, võib silt mitte käivituda — mitte lehe süü. Täieliku maandumisleht → konversioonitee diagnoosi jaoks delegeeri `/google-ads landing-review`-le. Vaata `skills/google-ads-landing-review/SKILL.md` ja `google-ads/references/landing-page-playbook.md`.

### 9. Kas PMax aitab või saastab signaali?
Ole selgesõnaline järelduse vs otsese tõendi osas.
Kontrolli brändi-/kõrge-kavatsuse kannibaliseerimist.

## Mustandiväljund

### Prioriseeritud mustandipartii
Audit toodab **mitu mustandit**, mis on korraldatud prioriteedi järgi. Mitte kõik ei vaja korraga parandamist.

**Prioriteeditasemed:**
1. **Paranda esimesena** — jälgimisprobleemid, mis panevad kõik muu väravasse
2. **Kiired võidud** — selged negatiivid, mis peatavad ilmse raiskamise
3. **Strateegilised käigud** — struktuurimuudatused, eelarve ümberjaotus
4. **Peenhäälestus** — RSA värskendused, väiksemad optimeerimised

Iga tegutsemiskõlbulike leidudega taseme jaoks loo mustand:
- Jälgimise parandused → `drafts/templates/tracking-draft.md` → `workspace/ads/drafts/YYYY-MM-DD-[account-slug]-tracking-fix.md`
- Negatiivid → `drafts/templates/negative-draft.md` → `workspace/ads/drafts/YYYY-MM-DD-[account-slug]-negatives.md`
- Struktuur → `drafts/templates/structure-draft.md` → `workspace/ads/drafts/YYYY-MM-DD-[account-slug]-structure.md`
- Eelarve → `drafts/templates/budget-draft.md` → `workspace/ads/drafts/YYYY-MM-DD-[account-slug]-budget-realloc.md`
- RSA-d → `drafts/templates/rsa-draft.md` → `workspace/ads/drafts/YYYY-MM-DD-[account-slug]-rsa-refresh.md`
- Maandumisleht → `drafts/templates/landing-review-draft.md` → `workspace/ads/drafts/YYYY-MM-DD-[account-slug]-landing-review.md`

**Ristviita mustandite vahelised sõltuvused.** Nt „Rakenda jälgimise parandus enne eelarve mastaapimist."

Uuenda `workspace/ads/drafts/_index.md` kõigi uute mustanditega.
Kui samas auditi käigus luuakse 2 või enam mustandit, kirjuta ka `workspace/ads/drafts/_batch-YYYY-MM-DD-[account-slug].md`, kus on:
- Konto, kuupäevavahemik ja jälgimise kindlus
- Selles käigus loodud mustandid, rühmitatud prioriteeditaseme järgi
- Sõltuvusahel ja soovitatav ülevaatuse järjekord
- Kiirrakenduse kandidaadid

Ära loetle `_batch-*.md` paketti failis `_index.md`. See on auditipakett, mitte mustand.

### Uuenda alati tööruumi mälu:
- `workspace/ads/intent-map.md` — ehita või uuenda otsinguterminitest
- `workspace/ads/findings.md` — auditileidude logi
- `workspace/ads/negatives.md` — soovitatud negatiivid
- `workspace/ads/learnings.md` — mida õppisime
- `workspace/ads/account.md` — konto kontekst, kui see on esimene audit

## Väljundi kuju
1. **Konto staatuse plokk** — konto nimi, CID, staatus (aktiivne/peatatud/uinuv), kasutatud kuupäevavahemik, jälgimise kindlus, režiim
2. **Juhtkonna kokkuvõte** — 3–5 lauset: suurimad probleemid, jälgimise usaldus, peamine prioriteet
3. Jälgimise kindluse detail (Kõrge/Keskmine/Madal/Katki)
4. Kavatsuse maastik (lühike Intent Map)
5. Raiskamise analüüs (kvantifitseeritud)
6. Struktuuri hinnang
7. RSA kooskõla kontroll
8. Eelarve hoiak
9. PMaxi hinnang
10. **Prioriseeritud tegevuskava** — taseme järgi korraldatud
11. Loodud mustandid (nimekiri koos teede, kokkuvõtete ja sõltuvustega)
12. Kindluse hinnang
13. Mälu-uuendused

## Reeglid
- Jälgimise usaldus tuleb esimesena. Kõik muu on tingimuslik.
- Otsingukäitumine kaalub üle üldsõnalise nõuande.
- Erista sümptomid algpõhjustest.
- Ära mata kõige suurema võimendusega otsust.
- Kasuta võrdlusnäitajaid kontekstina, mitte autoriteedina.
- **Audit on süsteemi kõige suurema väärtusega oskus. See peaks tootma kõige selgema, kõige tegutsemiskõlbulikuma väljundi. Iga leid peaks kas saama mustandiks või olema selgesõnaliselt märgitud kui „tegevust pole vaja".**
- **Prioriseeri halastamatult. Audit, mis soovitab 30 võrdse kaaluga muudatust, on kasutu. Audit, mis tuvastab 3 kõige olulisemat asja, on kuld.**