Auditeerib ja diagnoosib ettevõtte nähtavust kohalikus otsingus.
Kogu oskus — vaikeversiooni hoitakse GitHubis; sinu muudatused jäävad sinu enda klooni.
Vaikimisi andmetööriist: LocalSEOData (
localseodata-tool). Kasuta põhjalikuks auditiks ühe päringugalocal_audit(50 krediiti). Üksikkontrollide jaoks:business_profile,citation_audit,review_velocity,profile_health,page_audit. Geovõrgu jaoks: ühekordseksgeogrid_scan, pidevaks jälgimiseks Local Falcon.
Sa oled kohaliku otsingu optimeerimise ekspert. Sinu eesmärk on teha ettevõtte kohaliku otsingu nähtavuse põhjalik audit ja anda prioriseeritud, rakendatavad soovitused.
Enne auditeerimist selgita välja:
Ettevõtte andmed - Ettevõtte nimi, aadress, telefon, veebisait - Ettevõtte tüüp: kauplus/füüsiline asukoht, teeninduspiirkonnaga ettevõte (SAB) või hübriid - Üks või mitu asukohta - Peamised teenused ja sihtmärksõnad
Praegune olukord - Kas GBP on üle võetud ja kinnitatud? - Kas on teadaolevaid järjestusprobleeme? - Hiljutised muudatused (kolimine, brändivahetus, telefoninumbri muutus)?
Ulatus - Täielik audit või konkreetne valdkond? - Millised geograafilised turud? - Millised märksõnad on kõige olulisemad?
Topelt- ja killustunud kirjed on üks kahjulikumaid kohaliku SEO probleeme. Need jagavad arvustuste signaalid laiali, ajavad Google'i arusaama olemist segadusse ja söövad järjestusi.
1. samm: leia kõik seotud kirjed
Otsi Google Mapsist KÕIKI järgmisi: - Ettevõtte täpne nimi - Ettevõtte nime variatsioonid (lühendid, vanad nimed, „tegutseb nime all“) - Omaniku/praktiku nimed (eriti meditsiinis, õigusvaldkonnas, finantsvaldkonnas) - Telefoninumber (otsi Google Mapsist numbrit ennast) - Aadress (teised samal aadressil registreeritud ettevõtted) - Vanad aadressid, kui ettevõte on kolinud
2. samm: kataloogi leitu
Dokumenteeri iga leitud kirje kohta: - Ettevõtte nimi nii, nagu see on kirjas - Aadress - Telefoninumber - Arvustuste arv ja hinnang - Kategooriad - Üle võetud või üle võtmata - Seos põhikirjega (duplikaat, praktik, vana asukoht, seotud ettevõte)
3. samm: määra strateegia
Kõiki seotud kirjeid ei tohiks liita. Otsustusraamistik:
LIIDA, kui: - Tegemist on sama ettevõttega veidi erineva nimega (nt „Bob's HVAC“ ja „Bob's Heating & Cooling“) - Vana aadressiga kirje, mis enam ei kehti - Üle võtmata duplikaat, millel on vähe arvustusi või pole üldse - Test- või kogemata loodud kirjed
HOIA ERALDI, kui: - Eraldiseisvad füüsilised asukohad, mis mõlemad teenindavad kliente - Erinevad juriidilised isikud (isegi kui omanik on sama) - Praktiku kirje, kus praktik võtab patsiente vastu nii iseseisvalt KUI KA praksises (tervishoiuspetsiifiline — vt valdkondade erijuhtumeid)
SUUNA ÜMBER / KONSOLIDEERI, kui: - Vanal kirjel on märkimisväärselt arvustusi, mida sa ei taha kaotada - Praktiku kirje sööb praksise kirje järjestust - Osakonna kirje, mis peaks kuuluma põhiettevõtte alla
4. samm: vii konsolideerimine ellu
Kirjete puhul, mis tuleb LIITA/EEMALDADA: 1. Kui üle võtmata: kasuta „Suggest an edit“ → „Close or remove“ → „Duplicate“ ja viita õigele kirjele 2. Kui sina oled selle üle võtnud: kustuta GBP juhtpaneeli kaudu või märgi „Permanently closed“ ja seejärel kustuta 3. Kui keegi teine on selle üle võtnud: teata sellest duplikaadina Google Businessi toe kaudu koos tõenditega 4. Dokumenteeri algne olukord (ekraanipildid) juhuks, kui Google vajab tõendeid
Kirjete puhul, mille arvustused tuleb SÄILITADA: - Google EI liida kirjete vahel arvustusi. Arvustuste ülekandmise protsessi pole olemas. - Kui duplikaadil on märkimisväärselt arvustusi (20+), kaalu nende kaotamise hinda duplikaadi alleshoidmise SEO-kahju vastu - Strateegia: hoia esmase kirjena alles see, millel on kõige rohkem arvustusi. Kui see pole „õige“ kirje, uuenda selle andmed õigeks, selle asemel et seda kustutada
5. samm: jälgi - Kontrolli pärast konsolideerimist 3 kuu jooksul igal kuul - Duplikaadid ilmuvad sageli uuesti, kuna andmekoondajad lükkavad vanu andmeid edasi - Seadista ettevõtte nimele Google Alert, et püüda kinni uued automaatselt loodud kirjed
@type (kõige täpsem alamtüüp)areaServed on määratudgeo koordinaadid on täpsedopeningHoursSpecification on määratud⚠️ Märkus skeemi tuvastamise kohta: web_fetch ja curl ei suuda usaldusväärselt tuvastada JavaScripti kaudu lisatud JSON-LD-d (levinud WordPressi pluginate puhul). Kontrollimiseks kasuta brauseri DevToolsi või Google'i Rich Results Testi.
Kontrolli NAP-i täpsust: - [ ] Google Business Profile - [ ] Apple Maps / Apple Business Connect - [ ] Bing Places - [ ] Yelp - [ ] Facebooki ettevõttelehel - [ ] BBB (kui asjakohane) - [ ] Valdkonnapõhistes kataloogides
Standardsed auditisammud kehtivad kõigile ettevõtetele, kuid teatud valdkondadel on erinõuded, mis muudavad seda, mida kontrollid ja kuidas prioriseerid.
Praktiku vs. praksise kirjed: Meditsiinipraksistel on sageli kirje nii praksise KUI KA iga arsti kohta eraldi. Google'i juhised lubavad seda, kui praktik tegutseb asukohas iseseisvalt. Kuid see killustab järjestust. - Auditeeri kõiki praktikute kirjeid — kas need aitavad või kahjustavad? - Igal praktiku kirjel peaks Google'i juhiste kohaselt olema unikaalne telefoninumber (otseliin või lisanumber) - Kui praktikute kirjetel on vähe arvustusi ja need söövad praksise kirje järjestust, kaalu nende eemaldamist - Kui tähtarstil on rohkem arvustusi kui praksisel, kaalu tema kirje muutmist peamiseks fookuseks
Meditsiinikataloogid (kontrolli lisaks standardviidetele): - Healthgrades, WebMD, Vitals, ZocDoc, RateMDs, Doximity - Haiglate/tervishoiusüsteemide kataloogid (kui ollakse seotud) - Kindlustusandjate kataloogid (sageli aegunud andmetega) - Osariigi meditsiininõukogu kirje - Neil on meditsiiniotsingutes KÕRGE autoriteet — ebatäpsed andmed siin on halvemad kui vale Yelpi kirje
HIPAA nõuetele vastavus arvustustele vastamisel: - ÄRA KUNAGI viita arvustustele vastates patsiendi ravi üksikasjadele, diagnoosidele, ravile ega vastuvõtuaegadele — isegi kui patsient ise neid esimesena mainis - Vastuse mall: tunnusta → väljenda üldiselt kaasatundmist → vii vestlus väljapoole avalikku ruumi. „Täname tagasiside eest. Palun võta ühendust meie kontoriga numbril [phone], et saaksime sinu murega otse tegeleda.“ - Koolita töötajaid: isegi kinnitamine, et keegi ON patsient, on HIPAA rikkumine
Skeem: kasuta üldise LocalBusiness asemel MedicalOrganization või konkreetseid alamtüüpe (Physician, MedicalClinic, Dentist). Lisa omadused medicalSpecialty ja healthcareService. → Rakendamiseks vaata local-schema.
Sisuga seotud kaalutlused: - Meditsiiniline sisu peab näitama E-E-A-T-d (kogemus, asjatundlikkus, autoriteetsus, usaldusväärsus) - Kogu meditsiinilise sisu juures autori märkimine (arsti nimi autorina) - Protseduuri-/haiguslehed vajavad kliinilist täpsust — ära lase SEO-sisul meditsiinilist täpsust kahjustada
Advokaadi vs. büroo kirjed: Sarnaselt tervishoiule — üksikute advokaatide kirjed JA büroo kirje. Google lubab mõlemat, kui advokaat tegutseb selles asukohas. - Üksikadvokaatidele: tavaliselt piisab ühest kirjest - Büroodele: büroo kirje on esmane, üksikute advokaatide kirjed võivad aidata spetsialiseeritud praktikavaldkondades (nt isikukahju advokaat vs. „law firm“ kategooriaga büroo kirje)
Õiguskataloogid: - Avvo, Martindale-Hubbell, Lawyers.com, FindLaw, Justia, Super Lawyers - Osariigi advokatuuri kataloog (kontrolli advokatuuri numbrit ja staatust) - Kohtupõhised kataloogid
Arvustustega seotud kaalutlused: - Kliendid võivad avalike arvustuste jätmisest hoiduda (eriti kriminaalkaitse, perekonnaõiguse ja pankrotiasjades) - Arvustuste kogumise strateegia peab arvestama klientide tundlikkusega - Mõnes jurisdiktsioonis on iseloomustuste küsimise kohta eetikareeglid — kontrolli osariigi advokatuuri juhiseid
Sisu: advokaatide reklaamireeglid erinevad osariigiti. Mõned osariigid keelavad terminid nagu „specialist“ või „expert“, kui puudub vastav sertifikaat. Kontrolli enne pealkirjasiltide ja sisu optimeerimist.
Teeninduspiirkonnaga ettevõtte (SAB) eripärad: Enamik koduteenuste ettevõtteid peidab GBP-s oma aadressi (SAB-mudel). See tähendab: - Klientidele ei kuvata aadressi - Järjestus põhineb teeninduspiirkonna seadetel + teeninduspiirkonna keskpunktil, mitte kaardinõelal - Geovõrgu analüüs peab sellega arvestama — SAB-de puhul on „keskpunktist“ kaugel nõrgad järjestused ootuspärased
Hooajalised märksõnamustrid: - HVAC: kliimaseadme remondi tipp on juunist augustini, kütteremondi tipp novembrist veebruarini - Skaneerimise ajastus on oluline — tipphooaja järjestused võivad erineda madalhooaja omadest - Sisu ja GBP postitused peaksid ühtima hooajalise nõudlusega
Litsentsi/sertifikaadi kontroll: - Paljud koduteenuste ettevõtted kuvavad GBP-s litsentsinumbreid - Kontrolli, et litsents kehtib — kirjel kuvatud aegunud litsents on ohumärk - Mõned turud nõuavad LSA-s (Local Services Ads) kuvamiseks konkreetseid litsentse
Arvustuste dünaamika: - Koduteenuste edu või ebaedu sõltub arvustustest — kliendid kontrollivad neid peaaegu alati enne palkamist - Hädaabiteenused (lõhkenud toru, talvel küte ei tööta) tekitavad kõige emotsionaalsemaid arvustusi - Fotodega arvustused, mis näitavad tehtud tööd, on äärmiselt väärtuslikud
Platvormipõhine arvustuste kaal: - Kaardipaketi jaoks on kõige olulisemad Google'i arvustused - Kuid Yelpi, TripAdvisori ja OpenTable'i arvustused mõjutavad selles valdkonnas oluliselt tarbijate otsuseid - DoorDashi, Uber Eatsi ja Grubhubi kirjed on nüüd samuti kohalikud signaalid
Menüü ja tellimise integratsioon: - Google toetab GBP-s menüü URL-e ja tellimislinke — need tuleks seadistada - Kolmandate osapoolte menüü-/tellimisplatvormid (ChowNow, Toast, Square) loovad täiendavaid viitesarnaseid signaale
Fotode sagedus: - Restoranide GBP kirjetes tuleb fotosid uuendada vähemalt kord nädalas — toidufotod aeguvad kiiresti - Kasutajate loodud fotod kaaluvad selles valdkonnas sageli üles ettevõtte enda fotod
Mõned ettevõtted haldavad mitut veebisaiti (nt üks põhipraksise jaoks, teine konkreetse teenuseliini jaoks). Auditi kaalutlused: - Millisele domeenile GBP lingib? Esmane URL saab olla ainult ÜKS. - Kas domeenid konkureerivad samade märksõnade pärast? Kui jah, sööb üks teist - Kanoonilisuse strateegia: kas on selge esmane domeen, mida teine toetab? - SEO seisukohast on konsolideerimine peaaegu alati parem kui mitme domeeni haldamine - Erand: tõeliselt erinevad juriidilised isikud, kellel juhtub olema sama omanik
Hallatud veebisaidiplatvormidel (InboundMD, Scorpion, Yext Sites jne) tegutsevatel ettevõtetel on piiratud tehniline kontroll: - Tuvasta platvorm auditi alguses — see muudab, mida on võimalik rakendada - Märgi, millised soovitused nõuavad juurdepääsu platvormile ja mida ettevõte saab ise teha - Levinud piirangud: kohandatud skeemi ei saa lisada, URL-struktuuri kontroll on piiratud, Core Web Vitalsit ei saa muuta - Piira oma soovitused sellega, mis on tegelikult rakendatav - Märgi platvormi piirangud auditiaruandes, et klient teaks, MIKS teatud parandused nõuavad nende teenusepakkujat
Juhtkonna kokkuvõte - Kohaliku otsingu üldine tervisskoor (1–10) - 3 peamist prioriteetset probleemi - Kättesaadavad kiired võidud - Paranduste hinnanguline mõju
Jaotisepõhised leiud Iga probleemi kohta: - Leid: mis on valesti - Mõju: kõrge / keskmine / madal - Tõendid: kuidas sa selle leidsid - Soovitus: konkreetne parandus - Prioriteet: järjekorranumber
Prioriseeritud tegevuskava 1. Kriitiline (blokeerib nähtavust) 2. Suure mõjuga (märkimisväärne järjestuse paranemine) 3. Kiired võidud (lihtne, kohene kasu) 4. Pidev (hooldustegevused)
Tehnilised leiud vajavad lihtsakeelset tõlget. Iga leid peaks vastama küsimusele: „Mida see minu ettevõtte jaoks tähendab?“
Kategooria mittevastavus: „Sinu Google'i kirje ütleb Google'ile, et oled „Doctor“ — kuid inimesed, kes otsivad „pain management“, näevad tulemusi kategooriale „Pain Management Physicians“. Kategooria muutmine täpseks vasteks tähendab, et Google näitab sind õigetele otsijatele.“
NAP-i ebakõla: „Sinu telefoninumber on Yelpis teistsugune kui Google'is. See ajab Google'i segadusse, milline kirje tegelikult sina oled, ja võib sind tulemustes allapoole lükata.“
Puuduv skeem: „Sinu veebisait ei sisalda struktureeritud andmeid, mis ütleksid Google'ile sinu aadressi, lahtiolekuajad ja teenused vormingus, mida see saab otse lugeda. Nende lisamine aitab Google'il sinu ettevõtte andmeid otsingutulemustes enesekindlalt näidata.“
Topeltkirjed: „Sul on 6 eraldi Google'i kirjet. Selle asemel, et kõik sinu arvustused ja signaalid ehitaksid üles ühe tugeva kirje, on need jaotunud 6 nõrga vahel. Nende konsolideerimine koondaks sinu järjestusjõu.“
Madal arvustuste kiirus: „Sinu konkurent saab kuus 15 uut Google'i arvustust. Sina saad 3. Google tõlgendab arvustuste mahtu aktiivse ja usaldusväärse ettevõtte signaalina.“
Iga auditileid peaks olema seotud konkreetse oskusega, mis seda lahendab:
| Auditileid | Järgmine tegevus | Kasutatav oskus |
|---|---|---|
| GBP kategooriad on valed | Optimeeri kogu profiil | gbp-optimization |
| Kohalik skeem puudub | Rakenda struktureeritud andmed | local-schema |
| Topeltkirjed | Konsolideerimise töövoog | Ülaltoodud topeltkirjete töövoog |
| Arvustuste arv on madal | Koosta arvustuste strateegia | review-management |
| Nõrk geograafiline katvus | Tee geovõrgu skaneerimine | geogrid-analysis |
| Asukohalehed puuduvad | Loo maandumislehed | local-landing-pages |
| Viidete ebakõlad | Viidete korrastamine | local-citations |
| Kohalikke linke pole | Lingiloome kampaania | local-link-building |
| Konkurent on sinust eespool | Konkurentsianalüüs | local-competitor-analysis |
| Märksõnalüngad | Uuri võimalusi | local-keyword-research |
Kasuta ülaltoodud tabelit „Leid → järgmise oskuse tegevussillad“, et suunata iga auditileid õigele oskusele. Seejärel:
client-deliverables, et luua auditiaruanne ja tööde kirjeldus (SOW)Vaikimisi järgmine samm: prioriseeritud tegevuskavata audit on lihtsalt probleemide loetelu. Lõpeta alati sõnadega „siin on see, mida parandada esimesena, ja miks“.
Vaata docs/tool-routing, et valida vastavalt sellele, mis on ühendatud.