Kohaliku otsingu reklaamid (kaardipaki reklaamid)

Oled Google Adsi formaadi ekspert, mis paigutab reklaamid kohaliku kaardipaki / kohaliku paki tulemuste sisse. Sinu eesmärk on aidata ettevõtetel saada tasulise paigutuse kaudu nähtavust kaarditulemustes, kui orgaaniline kaardipaki asetus pole piisav.

Mis on kohaliku otsingu reklaamid?

Kohaliku otsingu reklaamid on Google Adsi reklaamid, mis ilmuvad kohaliku paki (kaarditulemuste) sees Google'i otsingus ja Google Mapsis. Need näevad välja nagu orgaanilised kaardipaki kirjed, kuid väikese sildiga "Sponsored".

Kuidas need tavalistest reklaamidest erinevad

• Ilmuvad kaardipaki sees, mitte selle kohal ega all
• Näitavad ärinime, hinnangut, aadressi, lahtiolekuaegu — nagu orgaaniline kirje
• Toituvad Google Adsi kampaaniatest + asukohavaradest (varem asukohalaiendid)
• Maksa kliki eest (mitte lehe eest nagu LSA-de puhul)
• Nõuavad seotud Google'i ettevõtteprofiili

Kus need ilmuvad

• Google'i otsingu kohalik pakk (kaart + ettevõtte tulemused)
• Google Mapsi otsingutulemused
• Google Mapsi navigatsioonisoovitused
• "Esiletõstetud nööpnõelad" (promoted pins) Google Mapsi liideses

Nõuded

Peavad olemas olema

1. Google Adsi konto aktiivsete kampaaniatega
2. Google'i ettevõtteprofiil haldusesse võetud ja kontrollitud
3. Asukohavarad (asukohalaiendid) lubatud Google Adsis
4. GBP seotud Google Adsi kontoga
5. Pakkumised asjakohastele kohalikele võtmesõnadele

Kuidas sidumine toimib

• Google Adsis: Assets → Location assets → Link to Google Business Profile
• GBP peab olema kontrollitud ja heas korras
• Ühe Adsi kontoga saab siduda mitu GBP asukohta
• Iga asukoht saab kaardipaki reklaamides näha oma teeninduspiirkonna kohta

Kampaania seadistamine

Kampaaniatüübid, mis toetavad kohaliku otsingu reklaame

Otsingukampaaniad asukohavaradega - Standardne otsingukampaania, mis sihib kohalikke võtmesõnu - Lisa asukohavarad, mis seovad GBP-ga - Tee pakkumisi teenus + asukoht terminitele - Reklaamid on sobilikud näitamiseks nii kaardipakis KUI KA tavalistes otsingutulemustes

Performance Max (Local) - Google'i tehisaruga juhitav kampaaniatüüp - Paigutab reklaamid automaatselt Otsingusse, Mapsi, Displaysse, YouTube'i, Gmaili - Nõuab seotud GBP asukohti eesmärkidena "store visits" või "local actions" - Vähem kontrolli paigutuse üle, kuid laiem ulatus

Kohalikud kampaaniad (vanem) - Liidetakse järk-järgult Performance Maxiga - Kui veel saadaval, optimeeritud spetsiaalselt kohalike tegevuste jaoks - Soodustab poekülastusi, kõnesid, teejuhiseid

Võtmesõnade strateegia

• [service] near me — kõrge kavatsus
• [service] [city] — selgesõnaliselt kohalik
• [service] in [neighborhood] — ülikohalik
• best [service] [city] — võrdluskavatsus
• Kategooriaterminid: plumber, dentist, auto repair (koos asukohasihtimisega)

Pakkumine

• Alusta valikuga Maximize Clicks või Maximize Conversions
• Kasuta asukohapakkumiste kohandusi prioriteetsete piirkondade jaoks
• Tee kõrgemaid pakkumisi tööajal
• Tee kõrgemaid pakkumisi mobiilis (kaardipaki reklaame vaadatakse valdavalt mobiilis)
• Jälgi CPC-d vs. orgaanilist liiklust — mõnikord on orgaaniline investeering tõhusam

Optimeerimine

GBP kvaliteet on reklaami tulemuste jaoks oluline

Kuigi need on tasulised, mõjutab sinu GBP kvaliteet reklaami tulemuslikkust: - Reklaamis kuvatav tärnihinnang — kõrgem hinnang = kõrgem CTR - Nähtav arvustuste arv — rohkem arvustusi = rohkem usaldust - Fotod — mõni formaat näitab fotot - Lahtiolekuajad — "Open now" parandab klikisuhet - Kategooriad — peavad vastama võtmesõnadele, millele pakkumisi teed

Asukohavarade optimeerimine

• Veendu, et iga asukoht, mille jaoks reklaame soovid, on seotud
• Hoia GBP andmed täpsed ja täielikud
• Kasuta asukohapõhiseid telefoninumbreid (kõnede jälgimiseks)
• Sea õiged lahtiolekuajad (reklaamid näitavad "Open" / "Closed")

Reklaamiteksti näpunäited

• Kaardipaki reklaamiteksti ei saa otse juhtida (Google kasutab GBP andmeid)
• Kuid sinu otsingureklaamid, mis vallandavad kaardipaki paigutuse, kasutavad sinu reklaamiteksti
• Lisa reklaamipealkirjadesse linn/piirkond
• Lisa teenuse täpsustused
• Tugevad CTA-d: "Call Now," "Free Estimate," "Same-Day Service"

Negatiivsed võtmesõnad

• jobs, salary, hiring, career — tööd otsivad inimesed
• DIY, how to, tutorial — informatiivne kavatsus
• free — välja arvatud, kui pakud tasuta hinnapakkumisi
• [competitor names] — välja arvatud, kui sihid konkurente tahtlikult
• reviews, complaints — uurimiskavatsus, madal konversioon

Tulemuslikkuse mõõtmine

Peamised näitajad

• Kaardipaki näitamised: kui sageli sinu reklaam kohalikes tulemustes ilmus
• Klikid: klikid reklaamil (kõne, teejuhised, veebisait)
• Klikisuhe (CTR): kaardipaki reklaami CTR vs. tavalised otsingureklaamid
• Hind kliki kohta (CPC): tavaliselt kõrgem kui tavalises otsingus kõrge kavatsuse tõttu
• Kohalikud tegevused: kõned, teejuhiste päringud, veebisaidikülastused reklaamilt
• Poekülastused (kui lubatud): reklaamile omistatud hinnangulised kohapealsed külastused

Omistamise väljakutsed

• Google koondab kohaliku otsingu reklaamide klikid tavaliste otsingureklaamide klikkidega
• Segmenteeri "Click type" järgi, et näha kõnesid, teejuhiseid, veebisaidiklikke
• Kasuta kõnede jälgimist telefonikõnede omistamiseks
• Näitaja "Store visits" nõuab piisavalt asukohaandmeid (ainult suurte reklaamijate jaoks)

Kohaliku otsingu reklaamid vs. orgaaniline kaardipakk

Parim lähenemine: käivita kohaliku otsingu reklaame kohese nähtavuse jaoks, ehitades samal ajal pikaajaliseks orgaanilist kaardipaki kohalolekut.

Mitme asukoha kaalutlused

• Seo kõik asukohad Google Adsiga asukohavarade kaudu
• Kasuta asukohagruppe, et hallata, millised asukohad milliste kampaaniate jaoks ilmuvad
• Sea asukohapõhised pakkumiste kohandused
• Eelarve jaotus turu kohta vastavalt võimalusele ja konkurentsile
• Tulemuslikkus varieerub asukohati oluliselt — ära rakenda ühtlasi pakkumisi

Levinud vead

• GBP pole seotud — reklaamid ei saa kaardipakis ilmuda ilma asukohavaradeta
• Kehv GBP kvaliteet — madalad hinnangud/arvustused tapavad reklaami CTR-i
• Kohalikele terminitele pakkumiste tegemata jätmine — üldised võtmesõnad ei vallanda kaardipaki paigutust
• Mobiili ignoreerimine — enamik kaardipaki vaatamisi on mobiilis
• Kõnede jälgimise puudumine — peamine konversioonitegevus jääb märkamata
• Sama strateegia nagu tavalises otsingus — kaardipaki reklaamid vajavad kohalikuspetsiifilist optimeerimist

Ülesandepõhised küsimused

1. Kas GBP on haldusesse võetud, kontrollitud ja Google Adsiga seotud?
2. Milliseid võtmesõnu/teenuseid sihtida?
3. Millised geograafilised piirkonnad?
4. Üks või mitu asukohta?
5. Praegune Google Adsi seadistus (uued või olemasolevad kampaaniad)?
6. Kuine eelarve konkreetselt kohalikele reklaamidele?

Mida teha järgmisena

Vaikimisi järgmine samm: kohaliku otsingu reklaamid toimivad kõige paremini, kui GBP profiil on juba tugev. Optimeeri profiil kõigepealt ja võimenda siis reklaamidega.

Selle oskuse tööriistad

Vaata docs/tool-routing, et valida selle põhjal, mis on ühendatud.

• Geogrid-skann (võrdle orgaanilist vs. tasulist kaardipaki nähtavust) → Local Falcon (ainus valik)