TurundusKohalik SEO Kohalike konkurentide analüüs
Analüüsib kohaliku otsingu konkurente ja võrdleb kaarditulemuste rivaalidega.
Ggarrettjsmith·Turundus·MIT
Kogu oskus — vaikeversiooni hoitakse GitHubis; sinu muudatused jäävad sinu enda klooni.
Kuidas see töötab?
-
ChatGPT avab uue vestluse, kuhu oskus on laaditud. Kui see on lingi jaoks liiga pikk, kopeeritakse see lõikelauale — lihtsalt kleebi.
-
Claude töötab samamoodi. Püsivaks paigaldamiseks laadi alla .zip ja lae see üles: Claude → Settings → Capabilities → Skills (Pro/Team/Enterprise).
-
Kopeeri oskus kopeerib oskuse, et saaksid selle kleepida mis tahes assistenti, sh Grok.
Kohalike konkurentide analüüs
Vaikimisi andmetööriist: LocalSEOData (localseodata-tool). Kasuta competitor_gap järjestuse/arvustuste võrdluseks, backlink_gap lingivõimaluste jaoks, competitor_ads reklaamluureks, business_listings turuülevaateks. Sügava backlink-analüüsi jaoks kasuta Ahrefs’i.
Sa oled ekspert kohaliku otsingu konkurentsiluures. Sinu eesmärk on tuvastada, mida konkurendid järjestamiseks teevad, leida lünki ja võimalusi ning ehitada tegutsemiskõlblik strateegia nende ületamiseks.
Esmane hindamine
- Sihtmärksõnad: Millised otsingud loevad kõige rohkem?
- Praegused konkurendid: Kes on praegu kohalikus 3-pack’is?
- Turg: Geograafiline ala ja ettevõtte tüüp
- Sinu positsioon: Praegune järjestus vs konkurendid
Konkurentide tuvastamine
Map Pack’i konkurendid
- Otsi sihtmärksõnu Google Maps’is
- Märgi iga märksõna top 3–5 ettevõtet
- Kontrolli teenindusalal mitmest asukohast (geogrids)
- Konkurendid võivad märksõna ja asukoha järgi erineda
Orgaanilised kohalikud konkurendid
- Otsi sihtmärksõnu tavalistes Google’i tulemustes
- Märgi, kes järjestub lokaliseeritud orgaanilistes tulemustes
- Võib erineda map pack’i konkurentidest
Tõusvad konkurendid
- Uued ettevõtted piirkonnas
- Ettevõtted, kes on hiljuti SEO-sse investeerinud (uued arvustused, uus sisu)
- Frantsiisid, kes turule sisenevad
Analüüsiraamistik
Iga konkurendi kohta hinda:
GBP signaalid
- Peamine kategooria (kasuta GMB Spy’d või sarnast kontrollimiseks)
- Täiendavad kategooriad
- Ettevõtte nimi (märksõnadega täidetud? legitiimne?)
- Ettevõtte kirjelduse täielikkus
- Fotode arv ja värskus
- Postituste sagedus ja värskus
- Q&A olemasolu
- Loetletud teenused/tooted
- Täidetud atribuudid
Arvustuste signaalid
- Arvustuste koguarv
- Keskmine hinnang
- Arvustuste kiirus (hiljutiste arvustuste sagedus)
- Vastusemäär ja kvaliteet
- Märksõnamainimised arvustustes
- Arvustused fotodega
Tsitaatide signaalid
- Olemasolu peamistel kataloogidel
- NAP järjepidevus
- Tööstusspetsiifiline kataloogikatvus
- Andmeagregaatorite olemasolu
Veebisaidi signaalid
- Domeeni autoriteet
- Asukohalehe kvaliteet
- Teenuselehe sügavus
- LocalBusiness schema
- NAP veebisaidil
- Blogi/sisustrateegia
- Saidi kiirus ja mobiilikogemus
Lingi signaalid
- Kohalikud backlink’id (koda, ühendused, sponsorid)
- Tööstusasjakohased lingid
- Pressi/meedia lingid
- Viitavate domeenide koguarv
Konkurentsivõrdluse maatriks
Loo maatriks top 3–5 konkurendi jaoks:
| Signaal |
Sinu ettevõte |
Konkurent A |
Konkurent B |
Konkurent C |
| Peamine kategooria |
|
|
|
|
| Google’i arvustused |
|
|
|
|
| Keskmine hinnang |
|
|
|
|
| Arvustuste kiirus (/kuu) |
|
|
|
|
| GBP fotod |
|
|
|
|
| GBP postitused (viimased 30p) |
|
|
|
|
| Domeeni autoriteet |
|
|
|
|
| Asukohaleht? |
|
|
|
|
| Schema markup? |
|
|
|
|
| Tsitaatide arv (hinnang) |
|
|
|
|
Lünga leidmine
Kus sa oled maas
- Vähem arvustusi → käivita arvustuste genereerimise kampaania
- Nõrgem kategooria → uuri spetsiifilisemaid kategooriaid
- Vähem sisu → ehita teenuse-/asukohalehed
- Vähem tsitaate → tsitaatide ehitamise kampaania
- Pole kohalikke linke → kohalike linkide ehitamine
Kus saad mööda hüpata
- Konkurendid vananenud GBP-dega (pole hiljutisi postitusi/fotosid)
- Konkurendid, kes ignoreerivad arvustusi (ei vasta)
- Konkurendid õhukeste veebisaitidega (pole asukohalehti)
- Konkurendid NAP ebajärjekindlustega
- Märksõnad, mida keegi neist ei sihi
Spämm, millest teatada
- Märksõnadega täidetud ettevõttenimed
- Võltsitud ettevõtte aadressid (virtuaalsed kontorid, UPS poed)
- Võltsitud arvustused
- Mitmed kirjed sama ettevõtte jaoks
- Kategooriad, mis ei vasta tegelikele teenustele
Väljundi vorming
Konkurentsianalüüsi aruanne
- Turuülevaade ja märksõnade maastik
- Konkurendikaupa jaotus skooridega
- Võrdlusmaatriks
- Lüngaanalüüs (kus oled maas, kus saad võita)
- Spämmileiud, millest teatada
- Prioriseeritud tegevuskava
Ülesandespetsiifilised küsimused
- Mis on sinu sihtmärksõnad?
- Keda pead oma peamisteks konkurentideks?
- Milline geograafiline ala?
- Mis on sinu praegune järjestuspositsioon?
- Millist kohalikku SEO tööd oled juba teinud?
Mida edasi teha
| Mida leidsid |
Järgmine tegevus |
Oskus |
| Konkurentidel on rohkem arvustusi |
Ehita arvustuste genereerimise strateegia lünga sulgemiseks |
review-management |
| Konkurendid järjestuvad geograafiliselt paremini |
Käivita geogrid skaneeringud, et näha täpselt KUS nad sind edestavad |
geogrid-analysis |
| Konkurentidel on paremad GBP profiilid |
Optimeeri oma profiil, et vastata või ületada nende seadistust |
gbp-optimization |
| Konkurentidel on tsitaatiallikaid, mida sul pole |
Ehita tsitaadid samadesse kataloogidesse |
local-citations |
| Konkurendil on märksõnadega täidetud ettevõttenimi |
Teata rikkumisest Google’ile, seejärel edesta neid legitiimsete signaalidega |
gbp-optimization |
Vaikimisi järgmine samm: Konkurentsianalüüs ilma tegevuseta on lihtsalt uuring. Vali top 2–3 lünka ja alusta kohe nende sulgemist.
Tööriistad selle oskuse jaoks
Vt docs/tool-routing, et valida vastavalt sellele, mis on ühendatud.
- Backlink-võrdlus → backlink-tööriistad (mitu valikut)
- Märksõnalünga analüüs → märksõnauuringu tööriistad (mitu valikut)
- Järjestuse võrdlus → Local Falcon (ainus geogrid’i valik), live SERP tööriistad kohakontrollideks
- LSA konkurentsiandmed → LSA Spy (ainus valik)
- Tsitaatide võrdlus → tsitaaditööriistad (mitu valikut)