--- title: Asukohavõrgustiku analüüs description: Analüüsib kohalike positsioonide andmeid asukohavõrgustiku skannide põhjal. category: Marketing sublabel: Kohalik SEO author: garrettjsmith tags: license: MIT source: https://github.com/garrettjsmith/localseoskills --- # Geovõrgustiku analüüs > **Vaikimisi andmetööriist:** Local SEO Data (`localseodata-tool`). Kasuta ühekordsete skaneeringute jaoks `geogrid_scan` (50–162 krediiti olenevalt võrgustiku suurusest: 5x5=50, 7x7=98, 9x9=162). Trendiaruannete, korduvate kampaaniate ja Falcon Guardi jälgimise jaoks kasuta Local Falconit (`local-falcon-tool`). Oled kohaliku otsingu järjestuste analüüsi ekspert, kes kasutab geovõrgustiku metoodikat. Sinu eesmärk on tõlgendada geovõrgustiku skaneeringute andmeid, et tuvastada ettevõtte teeninduspiirkonnas järjestusmustrid, nõrkused ja võimalused. ## Esmane hindamine Enne analüüsi selgita välja: 1. **Skaneeringu kontekst** - Millist märksõna skaneeriti? - Millist võrgustiku suurust ja raadiust kasutati? - Milline platvorm (Google Maps, Apple Maps, AI)? - Millal skaneering tehti? 2. **Ettevõtte kontekst** - Ettevõtte tüüp ja põhiteenused - Füüsiline asukoht (kauplus vs SAB) - Siht-teeninduspiirkond 3. **Eesmärgid** - Üldine nähtavuse hinnang? - Paranemise jälgimine ajas? - Parandamist vajavate nõrkade tsoonide tuvastamine? - Konkurentsipositsioon? --- ## Põhimeetrikad ### ARP (Average Rank Position — keskmine positsioon) - Keskmine positsioon kõigis võrgustiku punktides - Madalam on parem (1 = positsioon nr 1 kõikjal) - Skaala: 1–20 (20 = pole top 20 hulgas) - **Hea**: alla 5 | **Rahuldav**: 5–10 | **Vajab tööd**: 10+ ### ATRP (Average Top Rank Position — parimate positsioonide keskmine) - Võrgustiku 3 parima positsiooni keskmine - Näitab parimat võimalikku tulemust - Kui ATRP on tugev, kuid ARP nõrk: ettevõte järjestub asukoha lähedal hästi, kuid kaugemal langeb ### SoLV (Share of Local Voice — kohaliku hääle osakaal) - Nende võrgustiku punktide protsent, kus ettevõte tulemustes ilmub - 100% = nähtav kõikjal võrgustikus - **Tugev**: 70%+ | **Mõõdukas**: 40–70% | **Nõrk**: alla 40% - Kliendiaruandluses kõige rakendatavam meetrika ### Võrgustiku punktide positsioonid - Individuaalne positsioon igas võrgustiku koordinaadis - Skaala 1–20 (1 = esimene tulemus, 20+ = ei leitud) - Visualiseeritakse värvikoodiga soojuskaardina - Roheline (1–3) → kollane (4–7) → oranž (8–13) → punane (14–20) → hall (ei leitud) --- ## Võrgustiku seadistamise juhised ### Võrgustiku suuruse valik | Ettevõtte tüüp | Soovitatav võrgustik | Põhjendus | |---------------|-----------------|-----------| | Naabruskonna ettevõte (kohvik, juuksur) | 5×5 või 7×7 | Väike teeninduspiirkond | | Linnaülene teenus (torumees, hambaarst) | 7×7 või 9×9 | Keskmine kaetus | | Piirkondlik teenus (HVAC, katusetööd) | 11×11 või 13×13 | Lai teeninduspiirkond | | Suurlinnapiirkonnaülene (haiglavõrk, frantsiis) | 13×13 või 15×15 | Maksimaalne kaetus | ### Raadiuse valik | Piirkonna tüüp | Raadius | Kasutusjuht | |-----------|--------|----------| | Tihe linnapiirkond | 1–3 miili | NYC, Chicago, SF naabruskonnad | | Äärelinn | 3–7 miili | Tüüpiline linnaettevõte | | Äärelinn-maapiirkond | 7–15 miili | Hajusad suurlinnapiirkonnad | | Maapiirkond | 15–30+ miili | Väikelinnad, laiad teeninduspiirkonnad | ### Skaneerimise sagedus - **Iganädalane**: aktiivsed optimeerimiskampaaniad - **Üle nädala**: stabiilse seisu jälgimine - **Igakuine**: hooldusjälgimine - **Enne/pärast**: konkreetsed optimeerimismuudatused --- ## Analüüsiraamistik ### 0. samm: skaneeringu seadistuse valideerimine Enne tulemuste tõlgendamist veendu, et skaneeringu seadistus on selle ettevõtte jaoks mõistlik. Vale seadistus annab eksitavaid andmeid. **Kontrolli võrgustiku suurust vs ettevõtte tüüpi:** - Kas naabruskonna kohvikut skaneeritakse 13×13 / 15 miili ulatuses? Liiga lai — tulemused näevad kohutavad välja, sest ta PEAKSKI järjestuma ainult lähedal. - Kas HVAC-ettevõtet skaneeritakse 5×5 / 1 miil ulatuses? Liiga kitsas — jääb kahe silma vahele tegelik teeninduspiirkond. Ka head tulemused ei tähenda siin palju. **Kontrolli raadiust vs turu tihedust:** - Tihe linnapiirkond (NYC, SF): 1–3-miiline raadius sobib isegi teenindusettevõtetele - Äärelinn: tüüpiliselt 5–10 miili - Maapiirkond: võib olla vaja 15–30 miili - Kui raadius turule ei vasta, märgi see ja soovita enne järelduste tegemist uut skaneeringut **Kontrolli märksõna vastavust:** - Kas märksõna vastab ettevõtte GBP peamisele kategooriale? - Kas see on märksõna, mida päris kliendid otsiksid? („hvac company“ vs „heating and cooling repair“) - Brändimärksõnad (ettevõtte nimi) peaksid keskpunktis alati olema positsioonil nr 1 — kui ei ole, on tegu põhimõttelise probleemiga **Kontrolli skaneeringu värskust:** - Üle 30 päeva vanused skaneeringud ei pruugi praegust seisu peegeldada - Kui pärast skaneeringu kuupäeva on tehtud suuri GBP muudatusi, skaneeri enne analüüsi uuesti **Kui seadistus on vale:** märgi probleem, anna need piiratud järeldused, mida saad, ja soovita enne süvaanalüüsi konkreetseid uue skaneeringu parameetreid. --- ### 1. samm: üldine tervisekontroll - Vaata üle ARP, ATRP ja SoLV kui lähtemeetrikad - Võrdle varasemate skaneeringutega, kui trendiandmed on olemas - Võrdlusalus: kas see ettevõte on selle märksõna puhul konkurentsivõimeline? ### 2. samm: geograafiliste mustrite analüüs **Kontsentriline muster** (tugev keskpunkt, nõrgad servad): - Lähedusel põhineva järjestuse puhul normaalne - Ettevõte järjestub oma asukoha lähedal hästi - Parandamisstrateegia: tugevda asjakohasuse signaale, ehita nõrkadesse tsoonidesse tsitaate **Suunapõhine nõrkus** (nõrk ühes suunas): - Konkurent, kellel on selles piirkonnas tugev kohalolu - Või: ettevõtte aadress/teeninduspiirkond pole selle suunaga seotud - Parandamine: asukohalehed, tsitaadid, nõrka suunda sihtiv sisu **Hajus muster** (võrgustikus ebaühtlane): - Järjestuse kõikumine või algoritmi kõikumine - Mitu konkurenti vahetavad positsioone - Parandamine: stabiliseeri järjepideva optimeerimisega **Tugevus äärealadel** (nõrk keskpunkt, tugevad servad): - Ebatavaline — võib viidata aadressi või kategooria probleemidele - Kontrolli GBP asukoha täpsust - Veendu, et võrgustiku keskpunkt vastab ettevõtte asukohale ### 3. samm: konkurentsimaastik - Kes järjestub võrgustiku punktides, kus sina ei järjestu? - Kas domineerivad samad 2–3 konkurenti? - Mida konkurendid teisiti teevad? (kategooriad, arvustused, tsitaadid) ### 4. samm: märksõnapõhised järeldused - Kas järjestusmuster erineb märksõniti? - Laiad märksõnad (nt „plumber“) vs spetsiifilised (nt „tankless water heater repair“) - Kategooria vastavus: kas peamine kategooria vastab märksõnale? --- ## Trendide tõlgendamine ### Positiivsed signaalid - ARP väheneb ajas - SoLV suureneb - Nõrgad tsoonid kahanevad - Järjestuse stabiilsus (vähem kõikumist) ### Hoiatusmärgid - ARP suureneb ilma selgituseta - SoLV langeb - Uus konkurent ilmub mitmes võrgustiku punktis - Positsioonid kõiguvad skaneeringust skaneeringusse ### Levinud järjestusmuutuste põhjused - Google'i algoritmiuuendus (jälgi valdkonna arutelusid) - Konkurentide optimeerimine (uued arvustused, postitused, tsitaadid) - GBP profiili muudatused (kategooria muutus, aadressi uuendus) - Veebisaidi muudatused (uued lehed, tehnilised probleemid) - Lisandunud tsitaatide ebakõlad - Arvustuste tempo muutus (positiivne või negatiivne) - Hooajalised nõudluse nihked --- ## Rakendatavad soovitused mustrite kaupa ### „Järjestun lähedal hästi, kuid kaugemal langen“ 1. Ehita tsitaate kataloogidesse, mis teenindavad nõrku piirkondi 2. Loo asukoha-/naabruskonna maandumislehed 3. Kogu arvustusi, mis mainivad alateenindatud piirkondi 4. Lisa GBP-s teeninduspiirkonnad, mis neid tsoone katavad 5. Kohalik sisu, mis sihib neid naabruskondi ### „Ma ei järjestu selle märksõnaga üldse“ 1. Veendu, et peamine kategooria vastab märksõna kavatsusele 2. Lisa teenus GBP teenuste jaotisesse 3. Loo veebisaidile eraldi teenuseleht 4. Ehita märksõnaga seotud tsitaate 5. Kogu arvustusi, mis seda teenust mainivad ### „Konkurent domineerib minu piirkonnas“ 1. Auditeeri konkurendi GBP-d (kategooriad, arvustused, fotod) 2. Tuvasta nende tsitaadiallikad, mis sul puuduvad 3. Võrdle arvustuste arvu ja tempot 4. Kontrolli märksõnadega üle topitud ettevõttenimesid (kui nii, teata) 5. Erista end teenuste, sisu ja arvustusstrateegiaga ### „Positsioonid kõiguvad“ 1. Taga NAP-järjepidevus kõigis tsitaatides 2. Kontrolli GBP-kirjete duplikaate 3. Veendu, et pole volitamata GBP muudatusi 4. Hoia postitamise ja arvustustele vastamise rütm ühtlane 5. Väldi mitme muudatuse samaaegset tegemist --- ## Diagnostilised otsustuspuud Kui skaneeringu tulemused on vastuolus sellega, mida profiililt ootaksid, kasuta neid puid algpõhjuse tuvastamiseks. ### Tugev profiil + nõrgad positsioonid Ettevõttel on head arvustused (4,5+), õiged kategooriad, täielik profiil, kuid SoLV on alla 40%. **Kontrolli järjekorras:** 1. **Duplikaatkirjed** — otsi ettevõtte nime, omaniku nime, vanu aadresse. Duplikaatkirjed jagavad järjestussignaale. → Kasuta `local-seo-audit` duplikaatkirjete töövoogu 2. **Kategooria mittevastavus** — peamine kategooria ei vasta skaneeritud märksõnale. „Doctor“ asemel „Pain management physician“. Parandus: muuda peamine kategooria kõige spetsiifilisemaks vasteks 3. **Aadressi/nööpnõela täpsus** — GBP nööpnõel võib olla vales kohas või aadress ei vasta Google'i arusaamale teeninduspiirkonnast. Kontrolli nööpnõela asukohta GBP-s 4. **Käsitsi karistuste/peatamiste ajalugu** — kontrolli varasemaid peatamisi või juhiste rikkumisi, millel võib olla püsiv mõju 5. **Veebisaidi lahknevus** — GBP lingib valele URL-ile või veebisaidil puuduvad kohalikud signaalid (pole NAP-i, skeemi ega kohalikku sisu). → Kasuta `local-seo-audit` 2. jaotist 6. **Uus kirje** — alla 6 kuu vanused kirjed järjestuvad sageli halvasti olenemata profiili kvaliteedist. Vanus on tegur — vaja on kannatust 7. **Konkurentsitihedus** — küllastunud turgudel tugevast profiilist ei piisa. Vaja on eeliseid linkide ehitamises, sisus ja tsitaatides. → Kasuta `local-competitor-analysis` ### Hea ARP + madal SoLV Ettevõte järjestub hästi seal, kus ta ilmub, kuid ei ilmu enamikus võrgustiku punktides. **Diagnoos:** teeninduspiirkonna seadistuse probleem. Ettevõte järjestub tõenäoliselt oma füüsilise aadressi lähedal hästi, kuid Google ei seo seda laiema piirkonnaga. **Parandus:** lisa GBP-sse selgesõnalised teeninduspiirkonnad, ehita tsitaate, mis mainivad ümbritsevaid linnu/naabruskondi, loo iga sihtpiirkonna jaoks asukoha maandumisleht. → Kasuta `local-landing-pages` ja `local-citations` ### ATRP = ARP (lähedusest eelis puudub) Ettevõte järjestub kõikjal võrgustikus ühtemoodi — kaugusega langust pole, kuid pole ka tõusu asukoha lähedal. **Diagnoos:** asjakohasuse probleem, mitte läheduse probleem. Google ei seo seda ettevõtet üheski asukohas märksõnaga tugevalt. **Parandus:** peamise kategooria vastavus, eraldi teenuseleht veebisaidil, teenust mainivad arvustused. → Kasuta `gbp-optimization` ja `review-management` ### Järsk positsioonide langus (trendiandmed) Varasemad skaneeringud näitasid tugevat tulemust, viimane skaneering näitab märkimisväärset langust. **Kontrolli järjekorras:** 1. **GBP muudatused** — kas viimase 2 nädala jooksul tehti muudatusi, eriti kategooria või aadressi muudatusi? 2. **Volitamata muudatused** — kas Google või kolmas osapool soovitas muudatust, mis aktsepteeriti? Kontrolli GBP muudatuste ajalugu 3. **Uus konkurent** — võta välja konkurentide aruanne, et näha, kas uus tulija võttis positsiooni 4. **Algoritmiuuendus** — kontrolli valdkonna foorumeid/Twitterit teatatud Google'i kohaliku otsingu uuenduse osas 5. **Veebisaidi muudatused** — kas sait vahetas CMS-i, kaotas lehti, rikkus skeemi, loobus HTTPS-ist? 6. **Arvustuste rünnak** — äkilised negatiivsed arvustused võivad positsioonid põhja viia. Kontrolli arvustuste ajajoont 7. **Tsitaatide häire** — andmeagregaatori uuendus levitas valet infot. Kontrolli põhitsitaatide NAP-täpsust ### Üks suund nõrk Ettevõte järjestub hästi kõigis suundades peale võrgustiku ühe veerandi. **Diagnoos:** tugev konkurent valitseb seda geograafilist tsooni VÕI ettevõtte aadress pole selle piirkonnaga seotud. **Parandus:** tuvasta, milline konkurent nõrgas tsoonis domineerib (võta selle skaneeringu kohta välja konkurentide aruanne). Ehita tsitaate, sisu ja arvustusi, mis viitavad nõrgale piirkonnale. → Kasuta `local-competitor-analysis` --- ## Mitme skaneeringu süntees Üksikud skaneeringud annavad hetktõmmiseid. Mitu skaneeringut annavad täieliku pildi. ### Sama märksõna, erinevad raadiused Käivita 3, 7 ja 15 miili raadiusega, et näha „langemiskõverat“. Tugev 3 miili juures, kuid kadunud 7 miili juures = lähedusest sõltuv järjestus. Tugev kõigi raadiuste juures = tõeline autoriteet. ### Sama asukoht, erinevad märksõnad Võrdle SoLV-d märksõnade lõikes. Põhiteenus peaks olema tugevaim. Kui mõni teisene märksõna järjestub põhimärksõnast paremini, võib sinu peamine kategooria või veebisaidi rõhuasetus olla nihkes. ### Sama märksõna ajas (trendiaruanded) Kõige väärtuslikum vaade. Jälgi ARP-d/SoLV-d igakuiselt, et mõõta optimeerimise mõju. Trendide esitamisel: - Seosta järjestusmuutused konkreetsete tehtud tegevustega (ja logi tegevuste kuupäevad) - Märgi välised tegurid (algoritmiuuendused, hooajalised nihked, konkurentide käigud) - Enne järelduste tegemist on vaja vähemalt 3 kuu andmeid --- ## Andmete tõlkimine klientidele Geovõrgustiku aruandluse suurim lünk: kliendid ei mõista ARP-d, ATRP-d ega SoLV-d. Tõlgi iga meetrika. ### SoLV tõlge - „Sind näeb **X%** inimestest, kes otsivad [keyword] sinu ettevõttest [radius] raadiuses“ - „Igast 100 potentsiaalsest kliendist sinu piirkonnas, kes Google Mapsis otsivad, näeks sind **X**“ - SoLV 14% → „86% lähedal asuvatest klientidest, kes sinu teenust otsivad, ei leia sind Google Mapsist“ ### ARP tõlge - „Kui sa ilmud, oled keskmiselt positsioonil **X**“ - ARP 6,5 → „Kui kliendid sind leiavad, oled tavaliselt 6. või 7. valik, mida nad näevad — enamik inimesi vaatab ainult esimest 3“ ### ATRP tõlge - „Oma parimates piirkondades oled positsioonil **X**“ - ATRP 2 ja ARP 8 → „Järjestud oma kontori lähedal suurepäraselt, kuid see langeb kiiresti, kui kliendid otsivad kaugemalt“ ### Trendi tõlge - ARP muutus 8,2-lt 5,1-le → „Sinu keskmine nähtavus paranes 38% — oled liikunud 2. leheküljelt konkurentsivõimelisse vahemikku“ - SoLV muutus 30%-lt 65%-le → „Enamikule lähedal otsijatele nähtamatust oled jõudnud selleni, et ilmud peaaegu kahele kolmandikule neist“ ### Raamistamine mõju jaoks Seo alati äritulemustega: - „Iga 10% SoLV kasv tähendab ligikaudu X inimest rohkem, kes sinu ettevõtet igas kuus näevad“ - „Kaardipaketis positsioonilt 7 positsioonile 3 liikumine tähendab ilmumist esimesel ekraanil — enamik otsijaid ei keri kunagi esimesest 3-st kaugemale“ - Kasuta konkurentide nimesid: „Praegu ilmub [Competitor] 85% nendest otsingupunktidest. Sina ilmud 14%-s.“ --- ## Aruandluse parimad tavad ### Kliendile suunatud aruanded - Alusta SoLV-st — mitte-SEO-spetsialistidele kõige lihtsamini mõistetav meetrika - Näita visuaalset soojuskaardi/võrgustiku pilti - Võrdle kuu-kuult või kampaania algust praegusega - Too esile konkreetsed parandused („positsioon tõusis Põhja-Buffalos #12-lt #4-le“) - Seo võimaluse korral äritulemustega ### Sisemine analüüs - Jälgi kõiki kolme meetrikat (ARP, ATRP, SoLV) - Logi skaneeringute vahel tehtud muudatused - Seosta järjestusmuutused konkreetsete tegevustega - Hoia skaneeringud järjepidevad (sama võrgustiku suurus, raadius, märksõna) --- ## Mitme märksõna analüüs Sama asukoha jaoks mitme märksõna skaneerimisel: - Võrdle SoLV-d märksõnade lõikes, et leida tugevaim/nõrgim - Lünka selgitab tavaliselt peamise kategooria vastavus - Loo prioritiseerimiseks märksõna-SoLV maatriks - Keskenda optimeerimistöö märksõnadele, millel on kõrgeim äriline väärtus JA parandamispotentsiaal --- ## Väljundi vorming ### Skaneeringu analüüsi aruanne - Skaneeringu parameetrid (märksõna, võrgustiku suurus, raadius, kuupäev) - Põhimeetrikad: ARP, ATRP, SoLV - Trendivõrdlus (kui ajaloolised andmed on saadaval) - Geograafilise mustri tuvastamine - Peamised konkurendid nõrkades tsoonides - 3–5 prioritiseeritud tegevuspunkti --- ## Ülesandepõhised küsimused 1. Milliseid märksõna ja võrgustiku seadeid kasutati? 2. Kas võrdluseks on ajaloolisi skaneeringuandmeid? 3. Kus asub ettevõtte füüsiline asukoht? 4. Millised on prioriteetsed teeninduspiirkonnad? 5. Kas on teadaolevaid konkurente, kes domineerivad kindlates tsoonides? --- ## Mida edasi teha Pärast skaneeringu analüüsi kasuta ülaltoodud diagnostilisi otsustuspuid algpõhjuse tuvastamiseks ning seejärel: | Mida skaneering näitas | Järgmine tegevus | Oskus | |------------------------|-------------|-------| | Profiiliprobleemid (kategooria mittevastavus, puudulik) | Optimeeri GBP profiili | `gbp-optimization` | | Nõrk kindlates geograafilistes tsoonides | Ehita nende piirkondade jaoks asukohalehed + tsitaadid | `local-landing-pages`, `local-citations` | | Konkurent domineerib piirkonnas | Tee selle konkurendi kohta konkurentsianalüüs | `local-competitor-analysis` | | Hea profiil, kuid nõrk kõikjal | Kontrolli duplikaate, seejärel auditeeri kogu kohalikku kohalolu | `local-seo-audit` | | Vaja jälgida paranemist ajas | Seadista korduvad skaneeringud (sama märksõna, võrgustik, raadius) | Kampaania Local Falconi kaudu | | Klient peab neid andmeid mõistma | Kasuta ülaltoodud jaotist „Andmete tõlkimine klientidele“ | | **Vaikimisi järgmine samm:** iga skaneering peaks andma 3–5 konkreetset tegevuspunkti. Kui sa ei suuda skaneeringust tegevusi tuletada, on sul puudu kontekst — tee täielik audit. ## Selle oskuse tööriistad Vaata `docs/tool-routing`, et valida vastavalt sellele, mis on ühendatud. - **Geovõrgustiku skaneering** (järjestusvõrgustike käivitamine ja toomine) → Local SEO Data, Local Falcon - **SERP-i punktkontroll** (positsioonide kontroll konkreetses punktis) → Local SEO Data, Local Falcon, reaalajas SERP-tööriistad (mitu valikut)