Google Adsi otsingusõnade ülevaatus

Loe esmalt: - google-ads/references/operator-thesis.md - google-ads/references/query-patterns.md - google-ads/references/intent-map.md - google-ads/references/negatives-playbook.md - google-ads/references/deliverable-templates.md

Loe tööruum, kui saadaval: - workspace/ads/account.md - workspace/ads/goals.md - workspace/ads/intent-map.md - workspace/ads/queries.md - workspace/ads/negatives.md - workspace/ads/learnings.md

Andmete hankimine

Ühendatud režiim (MCP saadaval)

Tõmba search tööriista kaudu rakenduses google-ads-mcp:

Peamine: otsingusõnade aruanne — viimased 30 päeva, kulu järgi:

SELECT
  search_term_view.search_term,
  search_term_view.status,
  campaign.name,
  ad_group.name,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.cost_per_conversion
FROM search_term_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY metrics.cost_micros DESC
LIMIT 500

Hankimise redel — kui peamine päring ei tagasta ühtki rida, järgi jagatud hankimise redelit failis data/search-term-retrieval.md. Redel läbib kontoülene → ainult-otsing → kampaaniate loetlemine → kampaaniapõhine klassikaline → PMax campaign_search_term_view → piiratud nähtavus. Iga samm märgib oma retrieval_mode väärtuse ja diagnostika kuju on määratletud selles dokumendis. Raporteeri hankimise režiim väljundi päises. Režiimis pmax-fallback esita päringuread, aga ära mõtle kulu/CPA analüüsi välja. Režiimis limited lülitu kampaania/varagrupi/jälgimise analüüsile ja palu kasutajaliidese eksport.

Täiendav: suure kuluga null-konversiooniga sõnad (raiskamise jaht):

SELECT
  search_term_view.search_term,
  campaign.name,
  ad_group.name,
  metrics.cost_micros,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions
FROM search_term_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions = 0
  AND metrics.cost_micros > 10000000
ORDER BY metrics.cost_micros DESC

Täiendav: märksõnavaade (ristviide sihitud märksõnadega):

SELECT
  campaign.name,
  ad_group.name,
  ad_group_criterion.keyword.text,
  ad_group_criterion.keyword.match_type,
  ad_group_criterion.status,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_per_conversion
FROM keyword_view
WHERE campaign.status = 'ENABLED'
  AND ad_group.status = 'ENABLED'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY metrics.cost_micros DESC
LIMIT 200

Miks keyword_view on otsingusõnade analüüsi jaoks oluline: - Näitab, millised sihitud märksõnad käivitasid otsingusõnad, mida üle vaatad - Paljastab vastetüübi laienemise: lai vaste märksõna „recycling“ käivitab „beer can recycling near me“ - Tuvastab märksõnad, mis tekitavad ebaproportsionaalset raiskamist (probleem on märksõnas, mitte ainult otsingusõnas) - Annab teada, kas parandus on negatiivne märksõna või märksõna vastetüübi muutus - Ristviide: kui raiskav otsingusõna pärineb ühestainsast lai-vaste märksõnast, võib selle märksõna kitsendamine või peatamine olla parem kui negatiivide lisamine

Täiendav: olemasolevad negatiivid (dubleerimise vältimiseks):

SELECT
  campaign.name,
  campaign_criterion.keyword.text,
  campaign_criterion.keyword.match_type,
  campaign_criterion.negative
FROM campaign_criterion
WHERE campaign_criterion.negative = TRUE
  AND campaign_criterion.type = 'KEYWORD'

Täiendavate päringute jaoks vaata data/gaql-recipes.md.

Kuupäevavahemiku varuvariant

Kui LAST_30_DAYS tagastab 0 rida või kogukulu alla 5 $, taandu väärtusele LAST_90_DAYS, seejärel kogu-aeg (ilma kuupäevafiltrita). Märgi väljundis alati kasutatud kuupäevavahemik. Üksikasjade jaoks vaata peaoskuse kuupäevavahemiku varuvariandi protokolli.

Ekspordirežiim (MCP puudub)

Küsi kasutajalt: - Otsingusõnade aruanne: viimased 30 päeva - Vajalikud veerud: otsingusõna, kampaania, reklaamirühm, näitamised, klikid, kulu, konversioonid, konv. väärtus - Sorteeri kulu järgi kahanevalt - Kaasa vähemalt 200-500 parimat sõna

Küsi ka olemasolevat negatiivsete märksõnade loendit, kui saadaval.

Soovitatava vormingu jaoks vaata data/export-formats.md.

Protsess

1. Teata režiim (ühendatud/eksport).
2. Ühendatud režiimis jooksuta jagatud hankimise redel (data/search-term-retrieval.md). Raporteeri tulemuseks olev retrieval_mode väljundi päises.
3. Kui hankimise režiim on pmax-fallback, esita päringuread, aga ära mõtle kulu/CPA analüüsi välja. Kui limited, lülitu kampaania/varagrupi/jälgimise analüüsile ja palu kasutajaliidese eksport.
4. Vaata sõnad üle kulu, konversioonide, CPA/ROAS-i ja korduvate modifikaatorite järgi, kui need mõõdikud on saadaval.
5. Rühmita sõnad tähenduslikeks klastriteks (ostukavatsus, võrdlus, informatiivne, prügi, brändiga).
6. Tee ristviide olemasolevate negatiividega — ära soovita uuesti seda, mis on juba välistatud.
7. Tee ristviide keyword_view'ga, kui märksõnaread on olemas — tuvasta, millised sihitud märksõnad käivitasid raiskavad otsingusõnad. Kui üksainus lai-vaste märksõna vastutab mitme raiskamisklastri eest, soovita selle märksõna kitsendamist/peatamist koos negatiivide lisamisega (või selle asemel).
8. Tee ristviide kavatsusekaardiga — uuenda seda, kui tekivad uued mustrid.
9. Tuvasta: - Säilita/skaleeri — kõrge kavatsus, konverteeruv, tõhus - Isoleeri — teistsugune kavatsuseklass, vajab oma ämbrit - Välista — selge raiskamine, pole usutavat teed konversioonini - Jälgimisnimekiri — mitmetähenduslik, vajab rohkem andmeid
10. Ekstrahhi sõnumivihjeid kõrge väärtusega keelest (toidab RSA-soovitusi).
11. Soovita kõige ohutum negatiivne vastetüüp + ulatus, kui põhjendatud.
12. Kasuta tulemite malle operaatorikokkuvõtte + negatiivsete soovituste jaoks.
13. Uuenda tööruumi mälufaile.

Mustandi väljund

Negatiivse märksõna mustand

Päästik: tuvastatud 3+ selget raiskamissõna kombineeritud kuluga > 50 $ (või mis tahes üksik sõna > 25 $ raiskamist).

Loo mustand, kasutades drafts/templates/negative-draft.md: - Kirjuta faili workspace/ads/drafts/YYYY-MM-DD-[account-slug]-negatives.md - Kaasa iga soovitatud negatiiv koos: märksõna, vastetüüp, ulatus, põhjus, raisatud kulu, kaasnev risk - Uuenda workspace/ads/drafts/_index.md

RSA mustand

Päästik: tuvastatud selged ostjakeele mustrid, mis erinevad praegusest reklaamitekstist.

Loo mustand, kasutades drafts/templates/rsa-draft.md: - Kirjuta faili workspace/ads/drafts/YYYY-MM-DD-[account-slug]-rsa-refresh.md - Kaasa konkreetsed pealkirjad/kirjeldused, mis tulenevad konverteeruvast päringukeelest - Uuenda workspace/ads/drafts/_index.md

Uuenda alati tööruumi mälu:

• workspace/ads/queries.md — märkimisväärsed mustrid ja klastrid
• workspace/ads/intent-map.md — kui tekivad uued kavatsuseklassid
• workspace/ads/negatives.md — soovitatud negatiivid (isegi enne mustandi heakskiitu)
• workspace/ads/findings.md — strateegilised tähelepanekud

Väljundi kuju

1. Konto oleku plokk — konto nimi, CID, olek, kasutatud kuupäevavahemik, jälgimiskindlus, režiim
2. Andmete kokkuvõte (analüüsitud sõnad, kuupäevavahemik, kaetud kogukulu)
3. Hankimise režiimi märge: - Klassikaline otsingurežiim — täielikud otsingusõnade mõõdikud saadaval - PMax varuvariandi režiim — päringuread saadaval, aga sõnatasemel mõõdikud võivad olla piiratud - Piiratud nähtavuse režiim — Google avaldas ebapiisava päringudetaili; lülitu järeldamisele ja operaatori järgmisele sammule
4. Klastrianalüüs (kavatsuserühmad koos jõudlusega)
5. Raiskamise tuvastamine (konkreetsed sõnad, summad, mustrid)
6. Signaali tuvastamine (ostjakeel, tekkivad võimalused)
7. Isoleerimisvõimalused (kavatsus, mis väärib oma ämbrit)
8. Sõnumivihjed (keel RSA-soovituste jaoks)
9. Kindluse hinnang
10. Loodud mustandid (koos teede ja kokkuvõtetega)
11. Mälu uuendused

Reeglid

• Ära soovita laiu negatiive hooletult.
• Ära nimeta midagi prügiks ainult seetõttu, et sellel on madal maht.
• Erista kehva teostust kehvast kavatsusest.
• Eelista klastritasemel tõlgendust rea-haaval pisiasjadele.
• Too alati välja negatiivne mustand, kui raiskamine on selge. Ära jäta tegutsemisvalmis negatiive analüüsiteksti matma.
• Kontrolli olemasolevaid negatiive enne soovitamist — dubleerimine raiskab operaatori usaldust.