Google Ads PMax

Loe kõigepealt: - google-ads/references/operator-thesis.md - google-ads/references/intent-map.md - google-ads/references/query-patterns.md - google-ads/references/structure-playbook.md - google-ads/references/benchmarks.md - google-ads/references/deliverable-templates.md

Loe tööruumi, kui saadaval: - workspace/ads/account.md - workspace/ads/goals.md - workspace/ads/intent-map.md - workspace/ads/findings.md - workspace/ads/change-log.md - workspace/ads/learnings.md

Andmete hankimine

Ühendatud režiim (MCP saadaval)

Too tööriistaga search teenusel google-ads-mcp:

Peamine: PMaxi kampaania jõudlus:

SELECT
  campaign.name,
  campaign.status,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.cost_per_conversion
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.status = 'ENABLED'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Peamine: Asset group’i jõudlus:

SELECT
  campaign.name,
  asset_group.name,
  asset_group.status,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.conversions
FROM asset_group
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Täiendav: Võrdle Search-kampaania jõudlusega (kannibaliseerimise kontroll):

SELECT
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_per_conversion
FROM campaign
WHERE campaign.status = 'ENABLED'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY metrics.cost_micros DESC

Vaata lisapäringuid failist data/gaql-recipes.md.

Ekspordirežiim (MCP-d pole)

Küsi kasutajalt: - PMaxi kampaania mõõdikud - Asset group’ide nimekiri koos jõudlusega - Search-kampaania jõudlus (võrdluseks) - Kõik listing group’i või audience signal’i märkmed

Tuumküsimused

• Kas PMax kannibaliseerib bränditud või puhast kõrge kavatsusega liiklust?
• Kas see aitab avastada net-new signaali või lihtsalt neelab olemasolevat nõudlust?
• Mida saame järeldada kavatsuse kvaliteedi kohta hoolimata piiratud nähtavusest?
• Mida tuleks kaitsta väljaspool PMax’i?
• Mida tuleks parandada feed’ides, välistustes või ümbritsevas struktuuris?

Protsess

1. Teata režiim (ühendatud/eksport).
2. Too PMaxi ja Search-kampaania andmed.
3. Võrdle PMax’i vs Search’i ühistel konversioonitoimingutel.
4. Otsi bränditud kannibaliseerimise signaale.
5. Hinda asset group’i kvaliteeti.
6. Proovi PMaxi päringu nähtavuse taastamist jagatud retrieval ladder’i sammudega 5/5b (data/search-term-retrieval.md).
7. Eralda otsene tõend järeldusest. PMaxi päringuread on kasulikud, aga nad ei kanna automaatselt sama termini taseme kulu / CPA üksikasja kui klassikalised Searchi aruanded.
8. Tuvasta, mida tuleks kaitsta eraldi Search-kampaaniatest.

Mustandväljund

PMaxi analüüs tavaliselt ei tooda oma mustanditüüpi — selle leiud toidavad: - Struktuuri mustandid (kui PMax kannibaliseerib, soovita brändivälistusi või kampaania ümberstruktureerimist) - Negatiivsete mustandid (kui konto taseme negatiivid saavad aidata PMax’i ohjeldada) - Eelarve mustandid (kui PMax neelab eelarvet, mis peaks minema tõestatud Search-kampaaniasse)

Kui vaja on PMaxi-spetsiifilisi tegevusi, kasuta struktuuri mustandi malli ja märgi PMaxi kontekst.

Uuenda alati tööruumi mälu:

• workspace/ads/findings.md — PMaxi tähelepanekud (järeldus vs otsene tõend)
• workspace/ads/learnings.md — mida õppisime PMaxi käitumise kohta selles kontos

Väljundi vorming

Kasuta operaatori kokkuvõtet, seejärel lisa: - Kannibaliseerimise riskid (tõendustasemega) - Kasulik signaal, mida PMax võib ikkagi pinnale tuua - Mida tuleks kaitsta Search’is või teistes ämbrites - Mis on otsene tõend vs järeldus

Reeglid

• Käsitle PMax’i kasulikuna, aga mitte iseenesestmõistetavana.
• Otsi saastumist enne, kui efektiivsust tähistad.
• Kaitse puhtaid bränditud ja kõrge kavatsusega ämbreid, kui vaja.
• Ole selgesõnaline selles, mis on järeldus versus otsene tõend.
• Kui nähtavus on nõrk, ütle seda selgelt, selle asemel et teeselda kindlust.