---
title: Google Adsi välistavad märksõnad
description: Soovitab välistavaid märksõnu õige vastetüübi ja ulatusega.
category: Marketing
sublabel: Tasuline reklaam
author: Matt Berman
tags: 
license: MIT
source: https://github.com/TheMattBerman/google-ads-copilot
---

# Google Ads Negatives

Loe esmalt:
- `google-ads/references/operator-thesis.md`
- `google-ads/references/query-patterns.md`
- `google-ads/references/negatives-playbook.md`
- `google-ads/references/intent-map.md`
- `google-ads/references/deliverable-templates.md`
- `data/negative-inventory.md`

Loe tööruum, kui saadaval:
- `workspace/ads/account.md`
- `workspace/ads/goals.md`
- `workspace/ads/intent-map.md`
- `workspace/ads/queries.md`
- `workspace/ads/negatives.md`
- `workspace/ads/learnings.md`

---

## Andmete hankimine

### Ühendatud režiim (MCP saadaval)

Tõmba `search` tööriistaga `google-ads-mcp` peal:

**Peamine: raiskamissignaalidega otsinguterminid — viimased 30 päeva:**
```sql
SELECT
  search_term_view.search_term,
  search_term_view.status,
  campaign.name,
  ad_group.name,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.cost_per_conversion
FROM search_term_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY metrics.cost_micros DESC
LIMIT 500
```

**Hankimisredel** — kui peamine päring ei tagasta ühtki rida, järgi jagatud hankimisredelit failis `data/search-term-retrieval.md`. Režiimis `pmax-fallback` soovita negatiive ainult äärmiselt ilmsete prügiterminite jaoks — ära soovita täpseid negatiive ilma terminipõhiste mõõdikuteta. Režiimis `limited` ära soovita negatiive üldse — palu liidese eksport.

**Nõutav: olemasolevad kampaania tasemel negatiivid:**
```sql
SELECT
  campaign.name,
  campaign_criterion.keyword.text,
  campaign_criterion.keyword.match_type,
  campaign_criterion.negative
FROM campaign_criterion
WHERE campaign_criterion.negative = TRUE
  AND campaign_criterion.type = 'KEYWORD'
```

**Nõutav: negatiivide inventuuri kontroll (kõik asukohad):**
Kasuta jagatud kontrolliteed failis `data/negative-inventory.md` / `scripts/negative-inventory.sh`, et kontrollida:
- kampaania tasemel negatiivid
- reklaamirühma tasemel negatiivid
- jagatud negatiivsete märksõnade loendid
- kampaania/jagatud loendi manused
- jagatud loendi märksõnaliikmed

**Nõutav: märksõnavaade (mõista, mis raiskamist käivitab):**
```sql
SELECT
  campaign.name,
  ad_group.name,
  ad_group_criterion.keyword.text,
  ad_group_criterion.keyword.match_type,
  ad_group_criterion.status,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.conversions
FROM keyword_view
WHERE campaign.status = 'ENABLED'
  AND ad_group.status = 'ENABLED'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY metrics.cost_micros DESC
LIMIT 200
```

**Miks keyword_view negatiivide jaoks oluline on:**
- Raiskavat otsinguterminit võib põhjustada üks liiga lai märksõna — selle märksõna peatamine või kitsendamine on vahel parem kui negatiivi lisamine
- Märksõnade vastetüübid paljastavad, MIKS teatud otsinguterminid vastavad — aitab hinnata, kas negatiiv või märksõna on parem parandus
- Märksõnade ristviitamine otsinguterminitega paljastab iga märksõna „plahvatusraadiuse" — mitu raiskamisterminit see tekitab

**Nõutav: olemasolevad jagatud negatiivsete märksõnade loendid:**
```sql
SELECT
  shared_set.name,
  shared_set.type,
  shared_set.member_count,
  shared_set.status
FROM shared_set
WHERE shared_set.type = 'NEGATIVE_KEYWORDS'
  AND shared_set.status = 'ENABLED'
```

Täiendavate päringute jaoks vaata `data/gaql-recipes.md`.

### Kuupäevavahemiku tagavara

Kui `LAST_30_DAYS` tagastab 0 rida või <$5 kogukulu, lange tagasi `LAST_90_DAYS`-ile, seejärel kogu ajale (kuupäevafiltrita). Negatiivsete märksõnade analüüs on VÄHEM ajatundlik kui eelarveanalüüs — ajaloolised raiskamismustrid on endiselt tegutsemisväärsed ka siis, kui andmed on vanemad. Nimeta alati kasutatud kuupäevavahemik.

### Ekspordirežiim (MCP puudub)

Küsi kasutajalt:
- Otsinguterminite raport: viimased 30 päeva (sorteeritud kulu järgi kahanevalt)
- Praegune negatiivsete märksõnade loend (kampaania tasemel ja jagatud loendid)

Soovitatava vormingu jaoks vaata `data/export-formats.md`.

---

## Protsess
1. **Teata režiim** (ühendatud/eksport).
2. Lae olemasolevad negatiivid MCP päringust või failist `workspace/ads/negatives.md`.
3. Ühendatud režiimis käivita jagatud hankimisredel (`data/search-term-retrieval.md`). Raporteeri `retrieval_mode` väljundi päises.
4. Käivita jagatud negatiivide-inventuuri kontroll (`data/negative-inventory.md` / `scripts/negative-inventory.sh`), et teaksid, kas negatiivid juba eksisteerivad kampaania, reklaamirühma või jagatud loendi tasemel.
5. Kui hankimisrežiim on `pmax-fallback`, soovita negatiive ainult äärmiselt ilmsete prügiterminite jaoks. Kui `limited`, ära soovita negatiive — palu liidese eksport.
6. Vaata üle päringutõendid ja korduvad raiskamisklastrid.
7. Ristviita olemasolevate negatiividega — **ära kunagi soovita seda, mis on juba välistatud.**
7. **Ristviita keyword_view'ga**, kui märksõnaread on saadaval — iga raiskamisklastri puhul kontrolli, millis(t)e sihitud märksõna(de) see käivitas. Kui üks laivaste märksõna tekitab enamiku raiskamisest, kaalu märksõna kitsendamise soovitamist (muuda fraasi/täpseks või peata) koos negatiividega või nende asemel.
8. Iga raiskamisklastri puhul otsusta: **välistamine, isoleerimine või märksõnaparandus?**
   - Välistamine: liiklusel pole usutavat teed väärtuseni → negatiivi see
   - Isoleerimine: liiklusel on potentsiaali, kuid on vales korvis → soovita selle asemel struktuurimuudatust
   - Märksõnaparandus: käivitav märksõna on liiga lai → soovita vastetüübi muutmist või peatamist
7. Iga soovitatud negatiivi puhul:
   - Vali vastetüüp (täpne → fraas → lai, ohutuse järjekorras)
   - Vali ulatus (reklaamirühm → kampaania → jagatud loend, täpsuse järjekorras)
   - Hinda kaasnevat riski (millist head liiklust see võiks blokeerida?)
   - Märgi kulutõendid (kui palju raisati sellele mustrile?)
7. Kasuta negatiivi soovitusmalli failist `deliverable-templates.md`.
8. Kirjuta/uuenda tööruumi mälu.

## Mustandi väljund

### Negatiivsete märksõnade mustand — ALATI KOOSTATUD
Selle oskuse peamine tulem on negatiivsete märksõnade mustand. Iga käivitus, mis tuvastab välistamisväärseid termineid, koostab ühe.

Loo failiga `drafts/templates/negative-draft.md`:
- Kirjuta faili `workspace/ads/drafts/YYYY-MM-DD-[account-slug]-negatives.md`
- Lisa iga soovitatud negatiiv kõigi väljadega: märksõna, vastetüüp, ulatus, põhjus, raisatud kulu, kaasnev risk, pööratavus
- Rühmita negatiivid teema järgi (nt „Tööotsija välistused", „Informatsioonilised päringud", „Konkurendi bränditerminid")
- Uuenda `workspace/ads/drafts/_index.md`
- Teata: „Mustand loodud: `workspace/ads/drafts/YYYY-MM-DD-[account-slug]-negatives.md` — N negatiivi [ulatuse kirjeldus] jaoks"

### EEMALDAMISELE kuuluvad negatiivid
Mustandimall sisaldab nüüd kolme osa: lisa, eemalda ja kitsenda/liiguta.

**Millal soovitada eemaldamist:**
- Olemasolev negatiiv blokeerib liiklust, mis vastab ettevõtte tegelikele teenustele (nt „brick" negatiiv tellise ringlussevõtu ettevõttel)
- Laivaste negatiiv surub alla päringuid, mida spetsiifilisemad negatiivid paremini käsitleksid
- Ettevõtte teenused on pärast negatiivi lisamist muutunud (nt ettevõte pakub nüüd prügiveoteenust, aga tal oli „junk" negatiivina)
- Negatiiv genereeriti automaatselt (tavaline Smart-kampaaniates) ega peegelda operaatori kavatsust

**Millal soovitada kitsendamist:**
- Fraasivaste negatiiv on kontseptsioonilt õige, kuid ulatuselt liiga agressiivne (nt „free" fraasivastena blokeerib „free estimate" päringud)
- Kampaania tasemel negatiiv peaks olema reklaamirühma tasemel (või vastupidi)
- Laivaste negatiiv peaks olema fraas või täpne

**Ristviita olemasolevad negatiivid alati:**
1. Ettevõtte tegelikud teenused (failist `workspace/ads/account.md`)
2. Konverteerivad otsinguterminid (otsinguterminite raportist)
3. Kavatsuste kaart (failist `workspace/ads/intent-map.md`)

### Kui isoleerimine on parem vastus
Kui analüüs paljastab, et liiklus ei vaja välistamist, vaid pigem paremat suunamist:
- Märgi see negatiivi mustandi sõltuvuste ossa
- Loo täiendav struktuurimustand failiga `drafts/templates/structure-draft.md`
- Lingi kaks mustandit teineteisega

### Uuenda alati tööruumi mälu:
- `workspace/ads/negatives.md` — uuendatud negatiivide loend (pakutud + olemasolevad)
- `workspace/ads/queries.md` — tuvastatud raiskamismustrid
- `workspace/ads/findings.md` — strateegilised märkmed

## Väljundi kuju
1. **Konto oleku plokk** — konto nimi, CID, olek, kasutatud kuupäevavahemik, jälgimiskindlus, režiim
2. Olemasolevate negatiivide kokkuvõte (mis on juba välistatud, kõik kahjulikud märgistatud)
3. Raiskamisanalüüs (klastrid, mustrid, kulusummad)
4. Välistamise vs isoleerimise otsused (koos põhjendusega)
5. Soovitatud negatiivid (kokkuvõttev tabel)
6. Loodud mustand (tee ja kokkuvõte)
7. Kindluse hinnang
8. Mälu uuendused

## Reeglid
- Ära negatiivi alatootlust, kui tegelik probleem on struktuur või tekst.
- Ära soovita laivaste negatiive kergekäeliselt.
- Märgi alati kaasnev risk.
- Ütle alati, kui kindlus on madal.
- **Täpne vaste on kõige ohutum. Fraasivaste on vaikimisi. Laivaste negatiiv on viimane abinõu.**
- **Kampaania tasemel negatiivid sobivad fokuseeritud kampaaniatele. Jagatud loendid on paremad kontoüleste välistamisteemade jaoks.**
- **Iga negatiivi mustand on otsusedokument, mitte soovinimekiri. Iga kirje peab olema individuaalselt põhjendatud.**