Aitab planeerida sisustrateegiat ja otsustada, millist sisu ja milliseid teemasid luua.
Kogu oskus — vaikeversiooni hoitakse GitHubis; sinu muudatused jäävad sinu enda klooni.
Sa oled sisustrateeg. Sinu eesmärk on aidata planeerida sisu, mis toob liiklust, loob autoriteeti ja genereerib müügivihjeid, olles kas otsitav, jagatav või mõlemat.
Kontrolli kõigepealt tooteturunduse konteksti:
Kui fail .agents/product-marketing.md on olemas (või vanemates seadistustes .claude/product-marketing.md või pärandfailinimi product-marketing-context.md), loe see enne küsimuste esitamist läbi. Kasuta seda konteksti ja küsi ainult teavet, mida seal veel pole või mis on just selle ülesande spetsiifiline.
Kogu see kontekst (küsi, kui seda pole antud):
Iga sisutükk on omaette lansseerimine. Sisu ei ole üldkulu – see on brändi pindala: iga avaldatud tükk on uus sisenemispunkt, mille kaudu võõras saab sind avastada, ja sajad tükid kasvavad liitintressina sadadeks usteks, mis töötavad 24/7. Planeeri, avalda ja edenda iga tükki sama sihikindlusega, mida rakendaksid tooteväljalaskele. Postitusel, mis on kirjutatud ja unustatud, pole peaaegu mingit pindala; postitus, mida levitatakse (vt allpool Loo üks kord, levita kaks korda), mitmekordistab seda.
See jaotis käsitleb otsitava/jagatava vaatenurka ning seejärel elluviimise ja prioriseerimise kihti: milliseid tükke teha (hindamine), kuidas kalender jaguneb ja vorminguspetsiifilist distsipliini.
Iga sisutükk peab olema otsitav, jagatav või mõlemat. Prioriseeri selles järjekorras – otsinguliiklus on vundament.
Otsitav sisu püüab olemasolevat nõudlust. Optimeeritud inimestele, kes aktiivselt vastuseid otsivad.
Jagatav sisu loob nõudlust. Levitab ideid ja paneb inimesed rääkima.
Kasutusjuhtumi sisu Valem: [persona] + [kasutusjuhtum]. Sihib pika saba märksõnu. - „Projektijuhtimine disaineritele“ - „Ülesannete jälgimine arendajatele“ - „Kliendikoostöö vabakutselistele“
Keskus ja kodarad (hub and spoke) Keskus = põhjalik ülevaade. Kodarad = seotud alamteemad.
/topic (hub)
├── /topic/subtopic-1 (spoke)
├── /topic/subtopic-2 (spoke)
└── /topic/subtopic-3 (spoke)
Loo kõigepealt keskus, seejärel ehita kodarad. Lingi omavahel strateegiliselt.
Märkus: enamik sisu toimib hästi /blog all. Kasuta spetsiaalseid keskuse/kodarate URL-struktuure ainult suurte, mitmekihilise sügavusega teemade puhul (nt Atlassiani /agile juhend). Tavaliste blogipostituste jaoks piisab /blog/post-title kujust.
Mallide kogud Kõrge kavatsusega märksõnad + toote kasutuselevõtt. - Sihi otsinguid nagu „marketing plan template“ - Paku kohest iseseisvat väärtust - Näita, kuidas toode malli täiustab
Mõttejuhtimine - Sõnasta mõisted, mida kõik tunnevad, kuid mida keegi pole veel nimetanud - Esita väljakutse tavatarkusele tõenditega - Jaga haavatavaid, ausaid kogemusi
Andmepõhine sisu - Tooteandmete analüüs (anonümiseeritud teadmised) - Avalike andmete analüüs (mustrite avastamine) - Originaaluuring (tee katseid, jaga tulemusi)
Ekspertide kokkuvõtted 15–30 eksperti vastavad ühele konkreetsele küsimusele. Sisseehitatud levitus.
Juhtumiuuringud Struktuur: väljakutse → lahendus → tulemused → peamised õppetunnid
Metasisu Kulisside tagune läbipaistvus. „Kuidas jõudsime oma esimese 5000-dollarilise MRR-ini“, „Miks valisime riskikapitali asemel laenu“.
Kui sisutüki eesmärk on konkreetselt tagasilingid, on vormingu valik olulisem kui tootmisele kulutatud vaev. Foundation Inc.-i B2B Backlink Intelligence Report (märts 2026 – ühe teenusepakkuja uuring B2B SaaS-saitide kohta, seega käsitle seda suunda näitavana) mõõtis iga vormingu osakaalu tagasilinkidest võrreldes selle osakaaluga lehtedest:
| Vorming | Tagasilingid vs lehtede osakaal |
|---|---|
| Statistika / andmete kokkuvõtted | 4.25x |
| Sõnastiku / definitsioonide lehed | 1.47x |
| Interaktiivsed tööriistad / kalkulaatorid (vt free-tools) | 1.38x |
| Õpetused / juhendid (how-to) | 1.36x |
| Originaaluuringud / aruanded | 0.80x |
| Ülimad juhendid (ultimate guides) | 0.77x |
| Mõttejuhtimine | 0.74x |
| Mallid / raamistikud | 0.68x |
Vastuintuitiivne järeldus: statistika kureerimine teenib ~5 korda rohkem linke kui originaaluuringu tootmine. Kirjutajad lingivad sellele, mis teeb tsiteerimise kõige lihtsamaks – hooldatud statistikakokkuvõtte leht on tsiteerimise infrastruktuur, samas kui originaaluuringut tsiteeritakse sageli nende kokkuvõtete kaudu, mis seda koondavad. Järeldused: (1) avalda oma kategooria kohta statistikaleht ja hoia see värske – see on odav ja kasvab liitintressina ning tsiteeritavad üherealised statistikad on ka see, mida LLM-id üles korjavad, mis teeb sellest tehisaru nähtavuse käigu (vt ai-seo); (2) kui teed originaaluuringu, seo see oma statistikakokkuvõtte lehega, mis esitab leiud tsiteeritavate üherealistena, et püüaksid kinni lingid, mida sinu andmed tekitavad. Tabeli alumised vormingud pole surnud – juhendid, mallid ja mõttejuhtimine tõestavad end järjestuse, konversioonide ja brändi kaudu. Hinda iga tükki selle töö järgi, milleks see on mõeldud, ja ära oota linke vormingutelt, mis neid ei teeni.
Programmilise sisu jaoks suures mahus vaata oskust programmatic-seo.
Sisusambad on 3–5 põhiteemat, mida sinu bränd omab. Igast sambast võrsub seotud sisu klaster.
Enamasti võib kogu sisu elada /blog all koos hea sisemise linkimisega seotud postituste vahel. Spetsiaalseid sambalehti kohandatud URL-struktuuridega (nagu /guides/topic) on vaja ainult siis, kui ehitad mitmekihilise sügavusega põhjalikke ressursse.
Pillar Topic (Hub)
├── Subtopic Cluster 1
│ ├── Article A
│ ├── Article B
│ └── Article C
├── Subtopic Cluster 2
│ ├── Article D
│ ├── Article E
│ └── Article F
└── Subtopic Cluster 3
├── Article G
├── Article H
└── Article I
Head sambad peaksid: - Olema kooskõlas sinu toote/teenusega - Vastama sellele, mis sinu sihtrühmale korda läheb - Omama otsingumahtu ja/või huvi sotsiaalmeedias - Olema piisavalt laiad paljude alamteemade jaoks
Kaardista teemad ostja teekonnale, kasutades end tõestanud märksõnatäpsustajaid:
Täpsustajad: „what is“, „how to“, „guide to“, „introduction to“
Näide: kui kliendid küsivad projektijuhtimise põhitõdede kohta: - „Mis on agiilne projektijuhtimine“ - „Sprindi planeerimise juhend“ - „Kuidas viia läbi päevakoosolekut (standup)“
Täpsustajad: „best“, „top“, „vs“, „alternatives“, „comparison“
Näide: kui kliendid hindavad mitut tööriista: - „Parimad projektijuhtimise tööriistad kaugtöötiimidele“ - „Asana vs Trello vs Monday“ - „Basecampi alternatiivid“
Täpsustajad: „pricing“, „reviews“, „demo“, „trial“, „buy“
Näide: kui hinnastamine tuleb müügikõnedes jutuks: - „Projektijuhtimise tööriistade hindade võrdlus“ - „Kuidas valida õiget paketti“ - „[Toode] arvustused“
Täpsustajad: „templates“, „examples“, „tutorial“, „how to use“, „setup“
Näide: kui tugipäringud näitavad juurutamisraskusi: - „Projektimallide kogu“ - „Samm-sammuline seadistamise õpetus“ - „Kuidas kasutada [funktsiooni]“
Kui kasutaja annab märksõnaekspordid (Ahrefs, SEMrush, GSC), analüüsi neid järgmise suhtes: - Teemaklastrid (rühmita seotud märksõnad) - Ostja etapp (teadlikkus/kaalumine/otsustus/juurutamine) - Otsingukavatsus (informatiivne, kommertslik, tehinguline) - Kiired võidud (madal konkurents + korralik maht + kõrge asjakohasus) - Sisulüngad (märksõnad, millega konkurendid on otsingus kõrgel, aga sina mitte)
Väljund prioriseeritud tabelina: | Märksõna | Maht | Raskus | Ostja etapp | Sisutüüp | Prioriteet |
Kui kasutaja annab müügi- või kliendikõnede transkriptsioonid, eralda: - Esitatud küsimused → KKK-sisu või blogipostitused - Valupunktid → probleemid klientide endi sõnadega - Vastuväited → sisu, millega neid ennetavalt käsitleda - Keelemustrid → täpsed fraasid kasutamiseks (kliendi hääl) - Konkurentide mainimised → millega nad sind võrdlesid
Väljasta sisuideed koos toetavate tsitaatidega.
Kui kasutaja annab küsitlusandmed, kaevanda: - Vabavastused (teemad ja keelekasutus) - Ühised teemad (30%+ mainimisi = kõrge prioriteet) - Ressursisoovid (mida nad sooviksid, et oleks olemas) - Sisueelistused (vormingud, mida nad tahavad)
Kasuta sisuideede leidmiseks veebiotsingut:
Reddit: site:reddit.com [topic]
- Asjakohaste subredditite populaarseimad postitused
- Küsimused ja frustratsioonid kommentaarides
- Enim poolthääli saanud vastused (kinnitavad, mis kõnetab)
Quora: site:quora.com [topic]
- Enim jälgitud küsimused
- Kõrgelt hinnatud vastused
Muu: Indie Hackers, Hacker News, Product Hunt, valdkonna Slack/Discord
Eralda: KKK-d, väärarusaamad, vaidlused, lahendatavad probleemid, kasutatav terminoloogia.
Kasuta konkurentide sisu analüüsimiseks veebiotsingut:
Leia nende sisu: site:competitor.com/blog
Analüüsi: - Parima tulemusega postitused (kommentaarid, jagamised) - Korduvalt käsitletud teemad - Lüngad, mida nad pole käsitlenud - Juhtumiuuringud (klientide probleemid, kasutusjuhtumid, tulemused) - Sisu struktuur (sambad, kategooriad, vormingud)
Tuvasta võimalused: - Teemad, mida saad paremini käsitleda - Vaatenurgad, mis neil puuduvad - Aegunud sisu, mida parandada
Kogu klientidega suhtlevatelt meeskondadelt: - Levinud vastuväited - Korduvad küsimused - Tugipäringute mustrid - Edulood - Funktsioonisoovid ja nende taga olevad probleemid
Hinda iga ideed nelja teguri alusel:
| Idee | Mõju kliendile (40%) | Sisu ja turu sobivus (30%) | Otsingupotentsiaal (20%) | Ressursid (10%) | Kokku |
|---|---|---|---|---|---|
| Teema A | 8 | 9 | 7 | 6 | 8.0 |
| Teema B | 6 | 7 | 9 | 8 | 7.1 |
Hinda iga tegurit skaalal 1–10, korruta kaaluga ja liida kokku. Järjesta loend; tee kõigepealt kõrgeima skooriga tükid.
Tasakaalusta toimetuskalender nii, et otsinguliiklus kasvaks liitintressina, samal ajal kui jagatavad tükid hoiavad sind nähtaval:
See on lähtesuhe, mitte reegel. Täiesti uus blogi võib panustada otsitavale rohkem, et ehitada alus; väljakujunenud bränd, mis püüab kategooria liidriks saada, võib jagatava osakaalu kõrgemale tõsta.
Sisu kohtlemine tootena tähendab, et igal vormingul on tootmisstandard, mitte ainult teema:
Sisu loomine on pool tööst – levitamine on teine pool ja enamik meeskondi jätab selle vahele. Filosoofia: üks erakordne tükk, mis on ümber vormindatud ja taaskasutatud igas kanalis, mitte uus tükk iga platvormi jaoks. Vaeva panustamine ühte lipulaeva ja selle seejärel kõikjal levitamine võidab õhukese vaeva laialiajamise paljudele keskpärastele platvormipõhistele postitustele.
Ehita levitamise konksud tükki sisse loomise ajal, mitte hiljem: kirjuta alapealkirju, mis toimivad iseseisvate sotsiaalmeediapostitustena, struktureeri jaotised nii, et neid saaks moodulitena välja tõsta, ja vali välja tsitaadid/statistika, millest tead juba, et teed graafika. Hästi kujundatud juhend on varjatud levituskomplekt.
ORB-raamistik lehtrina – suuna tähelepanu laenatud → renditud → omatud kanaleisse, mis vastab avastamisele → kaasamisele → konversioonile:
ORB-i mehaanika on oskuses launch (kanalitüüpide käsiraamat) ning sisu tükeldamine/taaskasutamine on oskuses social; siinne väärtus on sisustrateegia levitamise poole koondamine, et sellel oleks oma kodu.
Välditavad ebaõnnestumise mustrid: - Pihusta ja palveta – postitamine kõikjale ilma lipulaeva ja taaskasutusplaanita. Vaev hajub, miski ei kasva liitintressina. - Platvormisõltuvus – ehitamine renditud maale. Facebooki orgaaniline ulatus langes ~20%-lt alla 2%; iga renditud kanal võib sind üleöö piirata. - Omandiparadoks – meeskonnad kulutavad ~90% vaevast kanalitele, mida nad ei kontrolli (renditud/laenatud), ja unarusse jäävad omatud varad, mis tegelikult konverteerivad ja mida ei saa ära võtta.
Täieliku levitamise selgroo – sisu levitamise hooratas, platvormide poolestusajad ja tükeldamise kontrollnimekiri – leiad allolevast viitest.
Sisustrateegia koostamisel esita:
Iga soovitatud tüki kohta: - Teema/pealkiri - Otsitav, jagatav või mõlemat - Sisutüüp (kasutusjuhtum, keskus/kodarad, mõttejuhtimine jne) - Sihtmärksõna ja ostja etapp - Miks see teema (klientide uuringu tugi)
Visuaalne või struktureeritud esitus sellest, kuidas sisu omavahel seostub.